| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10页 |
| 1.3.1 研究方法、研究内容及拟解决的关键问题 | 第10页 |
| 1.3.2 拟提出的主要观点及其应用价值 | 第10页 |
| 1.4 论文结构与提纲 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1 运营策略相关概念 | 第11-12页 |
| 2.1.1 移动互联网整体运营策略的四个要点 | 第11页 |
| 2.1.2 移动广告运营策略关键词 | 第11-12页 |
| 2.2 国外移动广告相关研究成果综述 | 第12-13页 |
| 2.2.1 移动应用和应用市场 | 第12-13页 |
| 2.2.2 APP开发者收入方式研究 | 第13页 |
| 2.2.3 国内外APP开发者现状 | 第13页 |
| 2.3 论文研究工具分析 | 第13-14页 |
| 2.3.1 SWOT分析法 | 第14页 |
| 2.3.2 波特五力分析法 | 第14页 |
| 2.3.3 自建数据模型分析法 | 第14页 |
| 3 AD公司现行运营策略 | 第14-19页 |
| 3.1 AD公司现状 | 第14-17页 |
| 3.2 AD公司现有运营策略 | 第17-19页 |
| 3.2.1 公司组织架构和运营组织架构 | 第17-18页 |
| 3.2.2 广告主和开发者策略 | 第18-19页 |
| 3.2.3 流程管理和绩效管理策略 | 第19页 |
| 3.3 运营问题挖掘 | 第19页 |
| 4 AD公司内外部情况及整体情况分析 | 第19-28页 |
| 4.1 市场和竞争对手情况分析（五力分析） | 第20-23页 |
| 4.1.1 现有竞争者的竞争 | 第20-21页 |
| 4.1.2 供应商的讨价还价能力 | 第21-22页 |
| 4.1.3 购买者的讨价还价能力 | 第22-23页 |
| 4.1.4 潜在竞争者进入能力分析 | 第23页 |
| 4.1.5 代替品的代替能力分析 | 第23页 |
| 4.2 广告主策略分析 | 第23-25页 |
| 4.3 开发者媒体资源策略分析 | 第25页 |
| 4.4 运营管理体系分析 | 第25页 |
| 4.5 绩效管理策略分析 | 第25-26页 |
| 4.6 SWOT分析 | 第26-28页 |
| 5 AD公司运营策略优化方案 | 第28-32页 |
| 5.1 建立有效的客户管理体系 | 第28-30页 |
| 5.2 通过数据分析模型优化媒体质量 | 第30页 |
| 5.3 用数据支持运营决策 | 第30-31页 |
| 5.4 整合“客户-媒体-运营”三大策略的自动化系统 | 第31-32页 |
| 6 研究结论与拓展 | 第32-34页 |
| 6.1 研究结论 | 第32-33页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第33-34页 |
| 7 参考文献 | 第34-37页 |