| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·相关理论研究综述 | 第14-21页 |
| ·针对品牌战略与核心竞争力的研究现状 | 第14-15页 |
| ·与品牌战略相关的国际贸易理论 | 第15-19页 |
| ·品牌战略提升我国出口贸易核心竞争力的理论基础 | 第19-21页 |
| ·本文的研究思路和研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究思路 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·可能的创新点与不足 | 第22页 |
| 2 品牌战略的基本理论 | 第22-33页 |
| ·品牌 | 第22-24页 |
| ·品牌的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌的特性 | 第23-24页 |
| ·品牌的作用 | 第24页 |
| ·品牌战略 | 第24-28页 |
| ·品牌战略概念的界定 | 第25页 |
| ·品牌战略的运用和实施 | 第25-28页 |
| ·品牌战略作为企业核心竞争力的可行性分析 | 第28-33页 |
| ·企业核心竞争力基本理论 | 第28-31页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的构成 | 第31-33页 |
| 3 我国出口贸易中实施品牌战略的现状、问题及原因分析 | 第33-42页 |
| ·我国出口贸易实施品牌战略的现状 | 第34-38页 |
| ·我国出口贸易概况 | 第34-36页 |
| ·我国企业出口贸易中实施品牌战略的现状 | 第36-38页 |
| ·我国出口贸易中品牌战略存在的问题及原因分析 | 第38-42页 |
| ·我国出口贸易中品牌战略存在的问题 | 第38-41页 |
| ·我国出口贸易中品牌战略缺失的的根本原因 | 第41-42页 |
| 4 国际成功品牌案例分析 | 第42-45页 |
| ·国际知名企业的品牌战略解读 | 第42-44页 |
| ·国际知名企业的品牌战略对我国的启示 | 第44-45页 |
| 5 我国出口贸易中实施品牌战略的对策研究 | 第45-49页 |
| ·企业层面分析 | 第45-48页 |
| ·政府层面分析 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第54-55页 |