基于联合分析法下消费者对城市旅游品牌属性的偏好研究--以山东省为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 导论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 主要创新点 | 第17-18页 |
| 2 研究综述 | 第18-25页 |
| 2.1 城市旅游品牌研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌相关概念解析 | 第18-19页 |
| 2.1.2 城市旅游品牌研究进展 | 第19-22页 |
| 2.2 消费者选择行为研究综述 | 第22-25页 |
| 3 理论基础 | 第25-33页 |
| 3.1 联合分析法 | 第25-28页 |
| 3.1.1 全轮廓联合分析法(CVA) | 第26-27页 |
| 3.1.2 基于选择的联合分析法(CBC) | 第27-28页 |
| 3.1.3 适应性联合分析法(ACA) | 第28页 |
| 3.1.4 最大化差异度量(MaxDiff) | 第28页 |
| 3.2 联合分析法应用过程 | 第28-31页 |
| 3.3 离散选择模型 | 第31-33页 |
| 3.3.1 随机效用理论 | 第32页 |
| 3.3.2 多元Logit模型 | 第32-33页 |
| 4 基于消费者选择的联合分析模型(CBC模型) | 第33-45页 |
| 4.1 研究设计 | 第33-42页 |
| 4.1.1 预调研：确定城市旅游品牌的属性 | 第33-36页 |
| 4.1.2 正式调研问卷有效性检验 | 第36-40页 |
| 4.1.3 正式调研问卷 | 第40-41页 |
| 4.1.4 调研方式 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷数据描述 | 第42-45页 |
| 4.2.1 数据描述 | 第42-44页 |
| 4.2.2 虚拟城市选择描述 | 第44页 |
| 4.2.3 问卷信度分析 | 第44-45页 |
| 5 实证研究——以山东省为例 | 第45-57页 |
| 5.1 研究背景及研究对象 | 第45-46页 |
| 5.1.1 研究背景 | 第45页 |
| 5.1.2 研究对象 | 第45-46页 |
| 5.2 实证分析 | 第46-57页 |
| 5.2.1 计算法分析 | 第46-54页 |
| 5.2.2 多项Logit模型分析 | 第54-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 附录一：预调研问卷 | 第59-61页 |
| 附录二：正式调研问卷 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 附件 | 第71页 |
