| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 选题的背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 网络营销的发展背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 选题的目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 国内外网络营销研究述评 | 第8-11页 |
| 1.3.1 国内网络营销研究述评 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国外网络营销研究述评 | 第10-11页 |
| 第二章 网络营销相关理论概述 | 第11-14页 |
| 2.1 网络营销的内涵 | 第11-13页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第11-12页 |
| 2.1.3 网络营销与传统营销的关系 | 第12-13页 |
| 2.2 网络营销的运作机理与优势 | 第13-14页 |
| 2.2.1 网络营销的运作机理 | 第13页 |
| 2.2.2 网络营销的优势分析 | 第13-14页 |
| 第三章 ACD外语培训学校网络营销现状与环境分析 | 第14-23页 |
| 3.1 ACD外语培训学校的概况 | 第14-16页 |
| 3.1.1 ACD外语培训学校基本情况 | 第14页 |
| 3.1.2 ACD外语培训学校存在的问题 | 第14-16页 |
| 3.2 ACD外语培训学校网络营销现状分析 | 第16-19页 |
| 3.2.1 ACD外语培训学校营销渠道组织结构图 | 第16-17页 |
| 3.2.2 ACD外语培训学校网络渠道现有学员数量 | 第17页 |
| 3.2.3 ACD外语培训学校网络渠道现有学员特征 | 第17-19页 |
| 3.3 ACD外语培训学校竞争战略分析（SWOT分析） | 第19-23页 |
| 3.3.1 竞争优势分析 | 第19页 |
| 3.3.2 竞争劣势分析 | 第19-20页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第20-21页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第21-23页 |
| 第四章 ACD外语培训学校的网络营销策略制定与实施 | 第23-34页 |
| 4.1 制定网络营销策略需考虑的因素 | 第23-25页 |
| 4.1.1 从学校长远发展战略考虑 | 第23页 |
| 4.1.2 从学校竞争优势的获取考虑 | 第23-24页 |
| 4.1.3 从学校营销工作的特点考虑 | 第24-25页 |
| 4.2 ACD外语培训学校网络营销策略初定与运作机理 | 第25-26页 |
| 4.2.1 学校网络营销策略初定 | 第25-26页 |
| 4.2.2 学校网络营销的运作机理 | 第26页 |
| 4.3 网络营销策略的实施 | 第26-32页 |
| 4.3.1 确定负责部门、人员、职能 | 第26-28页 |
| 4.3.2 结合各部门意见，构建网站交互平台 | 第28-29页 |
| 4.3.3 制定网站推广方案并实施 | 第29-32页 |
| 4.4 网络营销策略的评估 | 第32-34页 |
| 4.4.1 评估内容 | 第32页 |
| 4.4.2 评估指标 | 第32-34页 |
| 第五章 结论与展望 | 第34-36页 |
| 5.1 ACD外语培训学校研究的结论 | 第34页 |
| 5.2 ACD外语培训学校研究的展望 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
