| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.4.2 专家意见咨询 | 第15-16页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.4.4 统计分析法 | 第16页 |
| 1.5 研究框架 | 第16-18页 |
| 1.6 研究案例概况 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第19-28页 |
| 2.1 旅游微信营销 | 第19-21页 |
| 2.1.1 旅游微信营销的定义及模式 | 第19页 |
| 2.1.2 旅游微信营销研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 旅游目的地形象 | 第21-22页 |
| 2.2.1 旅游目的地形象的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象的结构 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游目的地形象的影响因素—信息媒介 | 第22页 |
| 2.3 旅游意向 | 第22-23页 |
| 2.4 微信与旅游目的地形象 | 第23页 |
| 2.5 旅游目的地形象与旅游意向 | 第23-24页 |
| 2.6 理论基础 | 第24-27页 |
| 2.6.1 旅游目的地营销理论 | 第24页 |
| 2.6.2 心理学认知理论 | 第24页 |
| 2.6.3 旅游目的地消费决策理论 | 第24-26页 |
| 2.6.4 “营销 3.0”理论和Lasswell“5W”模型 | 第26页 |
| 2.6.5 社会化媒体理论 | 第26-27页 |
| 2.7 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计与模型构建 | 第28-36页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第28-33页 |
| 3.1.1 关系模型的构建 | 第28页 |
| 3.1.2 微信营销的主要影响因子 | 第28-33页 |
| 3.2 模型释义与研究假设 | 第33-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 问卷设计和数据收集 | 第36-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷前测 | 第37-39页 |
| 4.2.1 前测问卷信度分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 前测问卷效度分析 | 第39页 |
| 4.3 问卷正式发放及数据收集过程 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 对惠州旅游微信营销的实证分析 | 第41-62页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第41页 |
| 5.2 样本描述统计 | 第41-45页 |
| 5.2.1 人口统计特征分析 | 第41-43页 |
| 5.2.2 均值及标准差分析 | 第43-45页 |
| 5.3 正式问卷的信度与效度分析 | 第45-48页 |
| 5.3.1 正式问卷的信度分析 | 第45-46页 |
| 5.3.2 正式问卷的效度分析 | 第46-48页 |
| 5.4 参数估计与模型检验 | 第48-61页 |
| 5.4.1 测量模型指标 | 第48-49页 |
| 5.4.2 测量模型检验 | 第49-53页 |
| 5.4.3 总体模型检验 | 第53-57页 |
| 5.4.4 假设检验 | 第57-59页 |
| 5.4.5 结果分析与讨论 | 第59-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 研究结论与建议 | 第62-67页 |
| 1 研究结论 | 第62-63页 |
| 2 关于惠州旅游微信营销的管理启示 | 第63-64页 |
| 3 研究的创新点 | 第64-65页 |
| 4 研究的局限与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 附表 | 第81页 |