| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 国内外的研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 国内外研究综述评价 | 第12页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第12页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 农产品网络营销概念 | 第12-13页 |
| 2.2 农产品网络营销的特点 | 第13-14页 |
| 2.2.1 互动性 | 第13-14页 |
| 2.2.2 打破了传统的时效性 | 第14页 |
| 2.2.3 低成本高效率 | 第14页 |
| 2.3 我国农产品网络消费群体分析 | 第14-16页 |
| 2.3.0 网络消费者的主体 | 第14页 |
| 2.3.1 网民的消费心理 | 第14页 |
| 2.3.2 影响网络消费者购买决策的主要因素 | 第14-16页 |
| 2.4 相关理论 | 第16-17页 |
| 2.4.1 供应链理论 | 第16页 |
| 2.4.2 直复营销理论 | 第16页 |
| 2.4.3 整合营销理论 | 第16-17页 |
| 3 安徽省农产品网络营销现状及问题分析 | 第17-21页 |
| 3.1 安徽省农产品网络营销的现状 | 第17-18页 |
| 3.1.1 传统观念根深蒂固 | 第17页 |
| 3.1.2 农业物联网应用节本增效 | 第17页 |
| 3.1.3 安徽比较重视农村信息化建设 | 第17-18页 |
| 3.1.4 农产品电子交易市场模式现状 | 第18页 |
| 3.1.5 安徽省互联网+的现状 | 第18页 |
| 3.2 安徽省农产品网络营销存在的问题 | 第18-21页 |
| 3.2.1 安徽省农产品网络营销人才缺失 | 第18-19页 |
| 3.2.2 安徽省农产品牌较少且比较分散 | 第19页 |
| 3.2.3 安徽省农产品质量监督体制不完善 | 第19页 |
| 3.2.4 安徽省农产品质量存在隐患 | 第19-20页 |
| 3.2.5 安徽省农产品网络店铺缺乏新意 | 第20页 |
| 3.2.6 忽视网络营销店铺顾客管理 | 第20-21页 |
| 3.2.7 农产品物流体系不完善 | 第21页 |
| 4 农产品网络营销SWOT分析 | 第21-27页 |
| 4.1 安徽省农产品网络营销模式的优势分析 | 第21-23页 |
| 4.2 安徽省农产品网络营销的劣势 | 第23页 |
| 4.3 安徽省农产品网络营销的机遇 | 第23-26页 |
| 4.4 安徽省农产品网络营销的威胁 | 第26页 |
| 4.5 安徽省农产品网络销售的可行性及必要性 | 第26-27页 |
| 5 安徽省农产品网络营销的战略分析 | 第27-28页 |
| 5.1 产品战略 | 第27页 |
| 5.2 销售战略 | 第27页 |
| 5.3 管理战略 | 第27-28页 |
| 6 安徽省农产品网络营销的实施策略 | 第28-31页 |
| 6.1 联合安徽省高等院校培养网络营销专业人才 | 第28页 |
| 6.2 建立农产品质量安全追溯试点和加强质量监管体制 | 第28-29页 |
| 6.3 提高安徽省农产品的质量 | 第29页 |
| 6.4 打造差异化及特色化的安徽省农产品网络营销店铺 | 第29页 |
| 6.5 形成大别山区和皖南山区农产品网络营销的带动效应 | 第29-30页 |
| 6.6 注重维护顾客关系 | 第30-31页 |
| 6.7 在淮北平原建设安徽省农产品物流体系 | 第31页 |
| 7 结论 | 第31-33页 |
| 参考文献 | 第33-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 个人简介 | 第38页 |
