在线消费者行为模式及营销策略的研究--基于中国游客境外旅游消费市场
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-16页 |
| 一、中国旅游出境市场发展历程 | 第9-12页 |
| 二、在线旅游市场规模与渗透率 | 第12-13页 |
| 三、境外目的地玩乐的消费端的需求旺盛 | 第13-14页 |
| 四、境外目的地玩乐的市场的新特性 | 第14-15页 |
| 五、境外目的地玩乐的市场的难点 | 第15-16页 |
| 第二节 研究的意义 | 第16-17页 |
| 第三节 研究的思路与研究方法 | 第17-20页 |
| 一、研究的思路 | 第17-18页 |
| 二、研究的方法 | 第18-20页 |
| 第二章 研究现状与文献综述 | 第20-33页 |
| 第一节 基本概念 | 第20-25页 |
| 一、消费者行为研究 | 第20-21页 |
| 二、在线消费的消费者行为理论 | 第21-22页 |
| 三、在线旅游消费者行为的研究 | 第22-23页 |
| 四、在线旅游者消费行为分类 | 第23-24页 |
| 五、在线旅游者消费行前信息查找 | 第24-25页 |
| 六、在线旅游消费的评价影响 | 第25页 |
| 第二节 境外当地玩乐品类定义 | 第25-29页 |
| 一、海外包车市场 | 第26页 |
| 二、海外租车市场 | 第26-27页 |
| 三、出境Wifi租赁市场 | 第27-28页 |
| 四、海外景点门票市场 | 第28-29页 |
| 第三节 在线旅游传统营销方法 | 第29-33页 |
| 一、收效式微的红包营销 | 第29-30页 |
| 二、信息爆炸下微博营销的弊端 | 第30-31页 |
| 三、搜索营销获客成本过高 | 第31-33页 |
| 第三章 实证研究与营销策略 | 第33-44页 |
| 第一节 研究重点 | 第33页 |
| 第二节 研究方法 | 第33-35页 |
| 一、研究目标 | 第33页 |
| 二、研究方法 | 第33页 |
| 三、变量定义 | 第33-34页 |
| 四、问卷设计 | 第34-35页 |
| 五、问卷的调整 | 第35页 |
| 第三节 实证分析 | 第35-44页 |
| 一、研究实施 | 第35-36页 |
| 二、数据清洗与分析 | 第36页 |
| 三、数据结果 | 第36-41页 |
| 四、结论分析与营销对策 | 第41-44页 |
| 第四章 结论与展望 | 第44-48页 |
| 第一节 泛娱乐化的新营销策略 | 第44-46页 |
| 一、新兴的直播平台营销 | 第44-45页 |
| 二、年轻用户细分领域的营销 | 第45-46页 |
| 三、流媒体媒介的旅游营销 | 第46页 |
| 第二节 总结与不足 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
