基于地方性视角下的长春市旅游品牌塑造及营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 旅游品牌塑造及营销国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 基于城市品牌形象展开的旅游品牌 | 第10-11页 |
| 1.3.2 基于营销学及传播学背景下的营销策略 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 2. 地方性及地方性理论知识 | 第14-18页 |
| 2.1 地方性及地方性理论概念与内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.1 背景 | 第14页 |
| 2.1.2 概念 | 第14-15页 |
| 2.1.3 内涵 | 第15页 |
| 2.2 理论视角与学派 | 第15-16页 |
| 2.2.1 哲学主义地理学视角 | 第15页 |
| 2.2.2 结构主义思维视角 | 第15-16页 |
| 2.2.3 后现代主义视角 | 第16页 |
| 2.3 地方性理论在旅游业的价值 | 第16-18页 |
| 3. 长春市地方性特色挖掘 | 第18-29页 |
| 3.1 长春市概况 | 第18页 |
| 3.2 长春市地方性旅游资源分析 | 第18-25页 |
| 3.2.1 长春市资源旅游资源总评 | 第18-19页 |
| 3.2.2 独特性资源 | 第19-22页 |
| 3.2.3 领先性资源 | 第22-25页 |
| 3.3 长春市旅游品牌的主观认同性调查 | 第25-29页 |
| 3.3.1 调查问卷基本情况 | 第25-26页 |
| 3.3.2 旅游品牌主观认同性现状 | 第26-29页 |
| 4. 长春市旅游品牌塑造 | 第29-35页 |
| 4.1 长春市旅游品牌现状及问题 | 第29-30页 |
| 4.1.1 长春市旅游品牌现状 | 第29页 |
| 4.1.2 长春市旅游品牌存在的问题 | 第29-30页 |
| 4.2 长春市旅游品牌定位 | 第30-35页 |
| 4.2.1 长春市旅游RMP分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 长春市旅游产品设计及总结 | 第31-32页 |
| 4.2.3 旅游品牌定位原则 | 第32-33页 |
| 4.2.4 总体旅游品牌形象 | 第33页 |
| 4.2.5 旅游品牌形象解读 | 第33-35页 |
| 5. 长春市旅游品牌营销 | 第35-41页 |
| 5.1 现阶段长春市旅游品牌营销存在的问题 | 第35-36页 |
| 5.1.1 新媒体营销力度不足 | 第35页 |
| 5.1.2 旅游产品个性不鲜明 | 第35-36页 |
| 5.1.3 文化内涵挖掘不足 | 第36页 |
| 5.2 长春旅游品牌营销对策 | 第36-41页 |
| 5.2.1 节庆活动 | 第36-37页 |
| 5.2.2 社会化媒体重点推广 | 第37-38页 |
| 5.2.3 重点营销及组合营销 | 第38页 |
| 5.2.4 积极推动区域联合营销 | 第38-41页 |
| 6. 结论 | 第41-43页 |
| 6.1 主要结论 | 第41页 |
| 6.2 展望与不足 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48页 |
