论月饼包装形象对品牌营销的影响--以滕王阁月饼为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 月饼包装设计研究 | 第13页 |
| 1.3.2 包装与品牌营销研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 区域品牌包装形象研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第15-16页 |
| 第2章 月饼包装形象与品牌营销的概念阐述 | 第16-22页 |
| 2.1 月饼包装形象概念综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 月饼包装形象 | 第16页 |
| 2.1.2 月饼包装形象设计要素 | 第16-18页 |
| 2.1.3 月饼包装的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌营销的定义和理念 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌营销定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌营销理念 | 第20页 |
| 2.3 月饼品牌存在的问题 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌营销方面 | 第20-21页 |
| 2.3.2 包装形象设计方面 | 第21-22页 |
| 第3章 滕王阁月饼品牌发展现状 | 第22-30页 |
| 3.1 滕王阁月饼销售模式 | 第22-24页 |
| 3.1.1 滕王阁月饼线下销售模式 | 第22-23页 |
| 3.1.2 滕王阁月饼线上销售模式 | 第23-24页 |
| 3.2 滕王阁月饼包装形象 | 第24-26页 |
| 3.2.1 滕王阁月饼种类 | 第24页 |
| 3.2.2 滕王阁包装解析 | 第24-26页 |
| 3.3 月饼消费市场以及消费人群分析 | 第26-27页 |
| 3.3.1 月饼类别市场分析 | 第26页 |
| 3.3.2 影响月饼消费动机的因素 | 第26-27页 |
| 3.3.3 月饼消费人群的基本特征与区域分布 | 第27页 |
| 3.4 全聚德月饼品牌案列分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 全聚德月饼包装形象解析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 全聚德全新营销模式 | 第28-30页 |
| 第4章 滕王阁月饼全方位品牌包装形象构建方案 | 第30-37页 |
| 4.1 滕王阁月饼品牌营销策略的构建 | 第30-31页 |
| 4.1.1 包装策略整合的手段 | 第30页 |
| 4.1.2 聚焦产品,满足消费者需求 | 第30页 |
| 4.1.3 建立品牌联合,推展网络销售 | 第30-31页 |
| 4.2 滕王阁月饼品牌包装策略的构建 | 第31-34页 |
| 4.2.1 系列化包装设计策略的应用推广 | 第31-32页 |
| 4.2.2 文化包装设计策略应用推广 | 第32-34页 |
| 4.2.3 绿色包装设计策略应用推广 | 第34页 |
| 4.3 滕王阁月饼包装形象设计 | 第34-37页 |
| 4.3.1 包装的视觉设计 | 第34-36页 |
| 4.3.2 包装形象中结构造型设计 | 第36页 |
| 4.3.3 包装形象中材质的运用 | 第36-37页 |
| 第5章 包装设计作品展示 | 第37-49页 |
| 5.1 滕王阁月饼包装形象设计 | 第37-44页 |
| 5.1.1 视觉形象展示 | 第37-41页 |
| 5.1.2 结构造型 | 第41-44页 |
| 5.2 营销方案设计 | 第44-49页 |
| 5.2.1 市场推广 | 第44-46页 |
| 5.2.2 网络营销 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 图片来源 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
