第三方电子商务平台的定价行为研究--基于双边市场理论视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导言 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外相关文献综述 | 第11-16页 |
| 一、关于双边市场的文献综述 | 第11-13页 |
| 二、关于电子商务平台的文献综述 | 第13-15页 |
| 三、文献述评 | 第15-16页 |
| 第三节 内容安排及创新点 | 第16-18页 |
| 一、研究思路及研究内容 | 第16页 |
| 二、研究方法 | 第16-17页 |
| 三、论文创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 第三方电子商务平台的理论分析 | 第18-26页 |
| 第一节 网络经济平台定价理论 | 第18-21页 |
| 一、网络经济的相关概念 | 第18页 |
| 二、传统经济与网络经济的定价比较分析 | 第18-20页 |
| 三、平台定价理论的思考 | 第20-21页 |
| 第二节 第三方电子商务平台的参与方 | 第21-23页 |
| 一、平台厂商 | 第21页 |
| 二、买方 | 第21-22页 |
| 三、卖方 | 第22页 |
| 四、其他 | 第22-23页 |
| 第三节 第三方电子商务平台的运营分析 | 第23-26页 |
| 一、第三方电子商务平台的运作模式 | 第23-24页 |
| 二、第三方电子商务平台的定价模式 | 第24-26页 |
| 第三章 第三方电子商务平台定价模型 | 第26-41页 |
| 第一节 垄断第三方电子商务平台定价模型 | 第26-32页 |
| 一、垄断第三方电子商务平台定价模型的基本假定 | 第26-27页 |
| 二、垄断第三方电子商务平台定价模型推导 | 第27-32页 |
| 第二节 竞争第三方电子商务平台定价模型 | 第32-39页 |
| 一、竞争第三方电子商务平台定价模型的基本假定 | 第32-33页 |
| 二、竞争第三方电子商务平台定价模型推导 | 第33-39页 |
| 第三节 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 平台增值服务对平台定价的影响 | 第41-57页 |
| 第一节 物流对平台定价的影响 | 第41-46页 |
| 一、平台的物流模式 | 第41-44页 |
| 二、自营物流的第三方电子商务平台定价模型 | 第44-46页 |
| 第二节 社交属性的融入对平台定价的影响 | 第46-57页 |
| 一、社会化电子商务平台的由来及发展 | 第46-48页 |
| 二、定价模型数值分析的假设前提 | 第48-49页 |
| 三、注册费与二部制定价模型结果的数值分析 | 第49-52页 |
| 四、交易费定价模型结果的数值分析 | 第52-56页 |
| 五、小结 | 第56-57页 |
| 第五章 第三方电子商务平台定价的案例分析 | 第57-65页 |
| 第一节 阿里巴巴的定价及盈利模式 | 第57-61页 |
| 一、阿里巴巴发展现状描述 | 第57页 |
| 二、淘宝相关产品及服务的定价与盈利分析 | 第57-60页 |
| 三、淘宝平台的定价行为 | 第60-61页 |
| 第二节 京东POP开放平台的定价及盈利模式 | 第61-65页 |
| 一、京东商城发展现状描述 | 第61页 |
| 二、京东产品及服务的定价与盈利分析 | 第61-63页 |
| 三、京东平台的定价行为 | 第63-65页 |
| 第六章 主要结论与启示 | 第65-68页 |
| 第一节 主要结论 | 第65-66页 |
| 第二节 启示 | 第66-68页 |
| 一、垄断规制要慎重 | 第66-67页 |
| 二、通过差异化经营拉大平台利润空间 | 第67页 |
| 三、加大研发力度提高市场技术进入壁垒 | 第67页 |
| 四、根据平台发展不同阶段对卖方灵活定价 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 在读期间科研成果 | 第72页 |
