新媒介环境下广播广告的价值重构
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 一、研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 新媒介环境下广播广告的转型 | 第14-24页 |
| 1.1 新媒介环境对广播广告的影响 | 第14-18页 |
| 1.1.1 新媒体挤压广播广告市场 | 第14-15页 |
| 1.1.2 促使广播将注意力投向移动收听人群 | 第15-16页 |
| 1.1.3 媒介品质提升对广播广告提出更高要求 | 第16-17页 |
| 1.1.4 增强了受众的自主性 | 第17-18页 |
| 1.2 新媒介环境下广播广告的转型特点 | 第18-24页 |
| 1.2.1 追求内容与表现形式的完美结合 | 第18-19页 |
| 1.2.2 结合自身特点选择相应的经营模式 | 第19-21页 |
| 1.2.3 注重发挥广告的功能优势 | 第21-24页 |
| 第二章 新媒介环境下广播广告价值取向分析 | 第24-29页 |
| 2.1 经济价值 | 第24-26页 |
| 2.1.1 有利于品牌的树立 | 第24页 |
| 2.1.2 促进市场良性竞争,提高民众消费质量 | 第24-25页 |
| 2.1.3 引导消费理念,培养消费习惯 | 第25-26页 |
| 2.1.4 促进社会资源优化配置 | 第26页 |
| 2.2 人文价值 | 第26-29页 |
| 2.2.1 引导社会舆论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 影响生活方式 | 第27页 |
| 2.2.3 关照社会情绪 | 第27-28页 |
| 2.2.4 审美价值 | 第28-29页 |
| 第三章 新媒介环境下广播广告价值追求现状分析 | 第29-36页 |
| 3.1 广播广告价值追求片面化的表现 | 第29-34页 |
| 3.1.1 商业广告伦理失范 | 第29-31页 |
| 3.1.2 非营利广告严重缺乏 | 第31-32页 |
| 3.1.3 缺乏创意制作粗陋 | 第32-34页 |
| 3.2 广播广告价值追求片面化的危害 | 第34-36页 |
| 3.2.1 对于广播媒介自身的负面作用 | 第34-35页 |
| 3.2.2 对于社会发展的不良影响 | 第35-36页 |
| 第四章 新媒介环境下广播广告价值重构策略 | 第36-45页 |
| 4.1 转变广播广告价值认知 | 第36-37页 |
| 4.1.1 经济价值应放眼长远 | 第36页 |
| 4.1.2 人文价值应重点关注 | 第36-37页 |
| 4.2 改进广播广告营销理念、模式 | 第37-40页 |
| 4.2.1 采用先进的广播广告营销理念 | 第37-39页 |
| 4.2.2 运用灵活的广告营销模式 | 第39-40页 |
| 4.3 优化广播广告创意制作 | 第40-45页 |
| 4.3.1 广告定位精准化 | 第40页 |
| 4.3.2 创意制作精细化 | 第40-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简况及联系方式 | 第48-50页 |
