| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 前言 | 第12-28页 |
| ·背景及选题依据 | 第12-26页 |
| ·背景 | 第12-15页 |
| ·大众体育概念的内涵 | 第15-17页 |
| ·大众体育的价值 | 第17-21页 |
| ·澳门体育的社会背景 | 第21-24页 |
| ·中西文化融和的澳门体育 | 第24-25页 |
| ·选题依据 | 第25-26页 |
| ·研究目的、意义与创新点 | 第26-28页 |
| ·研究目的 | 第26-27页 |
| ·研究意义 | 第27页 |
| ·创新点 | 第27-28页 |
| 2. 文献综述 | 第28-54页 |
| ·国外有关于大众体育的研究现状综述 | 第28-38页 |
| ·国外大众体育发展概述 | 第28-30页 |
| ·国外大众体育体制 | 第30-34页 |
| ·国外大众体育研究状况 | 第34-38页 |
| ·国内有关于大众体育的研究现状综述 | 第38-46页 |
| ·国内大众体育发展概述 | 第38-40页 |
| ·国内大众体育体制 | 第40-42页 |
| ·国内大众体育研究状况 | 第42-46页 |
| ·澳门有关于大众体育的研究现状综述 | 第46-54页 |
| ·本地大众体育发展概述 | 第46-48页 |
| ·本地大众体育体制 | 第48-49页 |
| ·本地大众体育研究状况 | 第49-54页 |
| 3. 研究对象、内容与方法 | 第54-60页 |
| ·研究对象 | 第54-55页 |
| ·研究内容 | 第55-57页 |
| ·澳门大众体育的发展状况 | 第55页 |
| ·澳门大众体育的运行条件 | 第55-56页 |
| ·澳门大众体育存在的问题 | 第56页 |
| ·澳门大众体育的前景 | 第56页 |
| ·澳门大众体育的发展策略 | 第56-57页 |
| ·研究方法 | 第57-60页 |
| ·文献资料法 | 第58页 |
| ·专家访谈法 | 第58-59页 |
| ·社会学实证分析法 | 第59页 |
| ·各种管理学的分析方法 | 第59-60页 |
| 4. 分析与讨论 | 第60-130页 |
| ·澳门大众体育的发展状况 | 第60-85页 |
| ·澳门大众体育组织体系与运行机制 | 第62-69页 |
| ·澳门大众体育的发展阶段 | 第69-72页 |
| ·澳门大众体育的现状 | 第72-76页 |
| ·澳门大众体育活动的对外交流情况 | 第76-77页 |
| ·澳门竞技体育、学校体育和大众体育的关系 | 第77-84页 |
| ·小结:大众体育应与竞技体育和学校体育应并行发展 | 第84-85页 |
| ·澳门大众体育营销条件分析 | 第85-99页 |
| ·产品分析 | 第85-91页 |
| ·价格及经费分析 | 第91-92页 |
| ·地点分析 | 第92-95页 |
| ·人员分析 | 第95-97页 |
| ·小结:发展大众体育消费市场条件不成熟,须扩阔自我发展的空间 | 第97-99页 |
| ·澳门大众体育宏观环境的分析 | 第99-115页 |
| ·政治环境 | 第99-102页 |
| ·经济环境 | 第102-105页 |
| ·社会文化环境 | 第105-109页 |
| ·技术环境 | 第109-112页 |
| ·小结:把握良好的宏观环境,开发社会网络和推广健康体适能作 | 第112-115页 |
| ·澳门大众体育的竞争态势分析 | 第115-126页 |
| ·澳门大众体育的优势(Strengths) | 第115-117页 |
| ·澳门大众体育的劣势(Weaknesses) | 第117-120页 |
| ·澳门大众体育的机会(Opportunities) | 第120-123页 |
| ·澳门大众体育的危机(Threats) | 第123-124页 |
| ·小结:制定发展篮图和拓展跨境大众体育网络最为重要和有效果 | 第124-126页 |
| ·澳门大众体育的定位分析 | 第126-129页 |
| ·利用波士顿矩阵(BCG Matrix)分析大众体育在澳门的位置 | 第126-127页 |
| ·利用安索夫矩阵(Ansoff Matrix)分析澳门大众体育的营销策略 | 第127-129页 |
| ·澳门大众体育的发展策略分析 | 第129-130页 |
| ·大众体育、竞技体育及学校体育平衡发展 | 第129页 |
| ·提升澳门大众体育的宏观技术环境 | 第129页 |
| ·优化体育资源的分配提高科研和人才培养 | 第129-130页 |
| ·采取市场渗透的策略,将澳门大众体育打造成发展焦点项目 | 第130页 |
| 5. 结论与建议 | 第130-136页 |
| ·结论 | 第130-133页 |
| ·体育政策由政府主导转向体育产业朝市场化方向发展 | 第131页 |
| ·体育活动场地的需求不断增加 | 第131-132页 |
| ·健康体适能的概念逐渐成为大众体育的主流 | 第132页 |
| ·大众体育发展趋向休闲体育多元化发展 | 第132-133页 |
| ·建议 | 第133-136页 |
| ·制定澳门体育发展篮图 | 第133-134页 |
| ·拓展跨境大众体育网络 | 第134页 |
| ·确定澳门大众体育的市场定位和制定合适的市场营销策略 | 第134-136页 |
| 致谢 | 第136-137页 |
| 参考文献 | 第137-143页 |
| 附录 | 第143-144页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第144页 |
