品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 从品牌诞生到品牌视觉形象再设计 | 第11-26页 |
| ·品牌与品牌分类 | 第11-12页 |
| ·品牌的时代已经到来 | 第11-12页 |
| ·品牌的不同分类方式 | 第12页 |
| ·品牌的构成与要素 | 第12-14页 |
| ·品牌载体--品牌名称 | 第12页 |
| ·品牌形象--品牌名片 | 第12-14页 |
| ·品牌内涵--品牌灵魂 | 第14页 |
| ·品牌的建设与传播 | 第14-16页 |
| ·品牌存在于消费者的精神层面 | 第14-15页 |
| ·品牌始终在不断演化与更新 | 第15页 |
| ·品牌由企业与消费者共同塑造 | 第15页 |
| ·品牌传播推动品牌建设 | 第15-16页 |
| ·品牌与视觉形象的关系 | 第16-19页 |
| ·视觉形象是品牌传播的重要窗口 | 第16-17页 |
| ·视觉形象与品牌通过视觉图形链接 | 第17-18页 |
| ·品牌视觉形象的发展阶段 | 第18-19页 |
| ·品牌视觉形象再设计的切入点与标识变更现象 | 第19-23页 |
| ·品牌视觉形象再设计的切入点 | 第20页 |
| ·品牌变更视觉形象标识的发生 | 第20-22页 |
| ·品牌变更视觉形象的必要性 | 第22-23页 |
| ·商业品牌视觉形象再设计的原因 | 第23-26页 |
| ·商业品牌视觉形象再设计的外在原因 | 第23-24页 |
| ·商业品牌视觉形象再设计的内在原因 | 第24页 |
| ·商业品牌视觉形象再设计中有计划废止制度的应用 | 第24-26页 |
| 第二章 “再”的观念与品牌视觉形象再设计诊断过程 | 第26-45页 |
| ·“再”的观念与觉醒 | 第26-27页 |
| ·“再”的现象与规律 | 第26页 |
| ·“再”的思考与启示 | 第26-27页 |
| ·品牌视觉形象再设计诊断分析过程 | 第27-30页 |
| ·品牌视觉形象设计中“再”观念的引入 | 第27-28页 |
| ·品牌视觉形象设计的再认识 | 第28-29页 |
| ·品牌视觉形象的再调查 | 第29-30页 |
| ·品牌视觉形象再设计诊断分析过程 | 第30-36页 |
| ·品牌视觉形象再设计的目标分析 | 第30页 |
| ·品牌视觉形象再设计的动机分析 | 第30-35页 |
| ·品牌视觉形象再设计的风险分析 | 第35-36页 |
| ·品牌视觉形象再设计的成功与失败 | 第36-39页 |
| ·品牌视觉形象再设计成功案例 | 第36-38页 |
| ·品牌视觉形象再设计失败案例 | 第38-39页 |
| ·品牌视觉形象再设计中的弹性形变与进化论 | 第39-43页 |
| ·品牌视觉形象再设计中的弹性形变 | 第39-40页 |
| ·品牌视觉形象再设计中的进化论 | 第40-43页 |
| ·品牌视觉形象再设计的构成要素 | 第43-45页 |
| ·品牌名称再命名 | 第43-44页 |
| ·品牌识别体系再设计 | 第44页 |
| ·品牌视觉形象再沟通 | 第44-45页 |
| 第三章 品牌视觉形象再设计的实施 | 第45-68页 |
| ·品牌视觉形象再设计的步骤与缓急 | 第45-46页 |
| ·品牌视觉形象再设计的步骤 | 第45页 |
| ·品牌视觉形象再设计的“缓”与“急” | 第45-46页 |
| ·品牌视觉形象再设计的导入方法 | 第46-51页 |
| ·品牌视觉形象再设计的延续性手法 | 第46-48页 |
| ·品牌视觉形象再设计的时尚化手法 | 第48-50页 |
| ·品牌视觉形象再设计的个性化手法 | 第50-51页 |
| ·品牌视觉形象再设计的原则 | 第51-55页 |
| ·全面兼顾原则 | 第51-52页 |
| ·以消费者为中心原则 | 第52页 |
| ·入乡随俗、文化制胜原则 | 第52-54页 |
| ·实事求是、与时俱进原则 | 第54页 |
| ·简洁醒目、方便记忆原则 | 第54页 |
| ·合法原则 | 第54-55页 |
| ·品牌视觉形象再设计的潮流与趋势 | 第55-64页 |
| ·设计造型简洁化 | 第55-57页 |
| ·概念传达抽象化 | 第57-59页 |
| ·艺术造型立体化 | 第59-61页 |
| ·应用工艺新颖化 | 第61-63页 |
| ·经典风格回归化 | 第63-64页 |
| ·品牌视觉形象再设计的维护与管理 | 第64-67页 |
| ·品牌生命周期与视觉形象的更替 | 第64-65页 |
| ·品牌视觉形象再设计应注意问题 | 第65-67页 |
| ·品牌视觉形象再设计的前后区别 | 第67-68页 |
| 第四章 中国本土品牌视觉形象再设计之路 | 第68-80页 |
| ·中国本土品牌视觉形象设计现状与历程 | 第68-70页 |
| ·中国本土品牌视觉形象设计现状 | 第68-69页 |
| ·中国本土品牌视觉形象设计历程 | 第69-70页 |
| ·中国本土品牌如何通过品牌视觉形象再设计应对挑战 | 第70-72页 |
| ·中国本土品牌视觉形象再设计注意事项 | 第70-71页 |
| ·中国本土品牌视觉形象再设计帮助企业形象转型 | 第71-72页 |
| ·联想集团品牌视觉形象再设计案例分析 | 第72-76页 |
| ·联想公司概况 | 第72页 |
| ·联想公司品牌视觉形象再设计的必要性 | 第72-73页 |
| ·联想公司品牌视觉形象再设计的目标与原则 | 第73-74页 |
| ·联想公司品牌视觉形象再设计经过 | 第74-75页 |
| ·联想公司品牌视觉形象标识的重新建立 | 第75-76页 |
| ·李宁公司品牌视觉形象再设计案例分析 | 第76-80页 |
| ·李宁公司概况 | 第76页 |
| ·李宁公司品牌视觉形象再设计的必要性 | 第76-77页 |
| ·李宁公司品牌视觉形象再设计的目标与原则 | 第77-78页 |
| ·李宁公司品牌视觉形象再设计经过 | 第78-79页 |
| ·李宁公司品牌视觉形象标识的重新建立 | 第79-80页 |
| 第五章 结论 | 第80-82页 |
| 第六章 展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 论文发表情况 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
