| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·课题研究领域在国内外的研究动态及发展趋势 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第11页 |
| ·国内研究趋势 | 第11页 |
| ·国内外发展趋势 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·解决的主要问题 | 第13页 |
| ·研究的条件 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·研究方法与评价手段 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·分析方法 | 第13-14页 |
| ·评价手段 | 第14页 |
| ·技术路线及可行性分析 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·可行性分析 | 第14页 |
| ·预期达到目标 | 第14-15页 |
| 第二章 我国服装品牌发展的现状与分析 | 第15-21页 |
| ·我国服装品牌的发展现状 | 第15-19页 |
| ·男装品牌 | 第16-17页 |
| ·女装品牌 | 第17-18页 |
| ·休闲服装品牌 | 第18-19页 |
| ·我国服装品牌的发展分析 | 第19-21页 |
| 第三章 服装品牌视觉形象设计策略的构建 | 第21-32页 |
| ·服装品牌视觉形象设计的概念 | 第21页 |
| ·服装品牌视觉形象设计的特征 | 第21-23页 |
| ·服装品牌视觉形象设计的塑造 | 第23-25页 |
| ·服装品脾的名称与标志 | 第23-24页 |
| ·服装品牌的卖场设计及陈列展示 | 第24-25页 |
| ·服装品牌的包装与宣传 | 第25页 |
| ·服装品牌的服务理念 | 第25页 |
| ·服装品牌视觉形象设计的策略 | 第25-29页 |
| ·服装品牌形象的定位 | 第25-26页 |
| ·服装品牌形象的设计理念 | 第26-27页 |
| ·服装品牌形象的推广 | 第27-29页 |
| ·服装品牌的营销策略 | 第29页 |
| ·服装品牌视觉形象设计的作用 | 第29-32页 |
| 第四章 我国著名服装品牌视觉形象设计策略的类型 | 第32-43页 |
| ·“江南布衣(JNBY)”服装品牌视觉形象设计方案分析 | 第32-35页 |
| ·“江南布衣(JNBY)”服装品牌视觉形象的塑造 | 第32-34页 |
| ·“江南布衣(JNBY)”服装品牌视觉形象的推广 | 第34-35页 |
| ·杉杉服装品牌视觉形象设计方案分析 | 第35-39页 |
| ·杉杉服装品牌视觉形象的塑造 | 第36-38页 |
| ·杉杉服装品牌视觉形象的推广 | 第38-39页 |
| ·美特斯邦威服装品牌视觉形象设计方案分析 | 第39-43页 |
| ·美特斯邦威服装品牌视觉形象的塑造 | 第40-41页 |
| ·美特斯邦威服装品牌视觉形象的推广 | 第41-43页 |
| 第五章 服装品牌重塑视觉形象案例分析 | 第43-49页 |
| ·浙江莱茵内衣服饰有限公司概况 | 第43页 |
| ·莱茵服装品牌视觉形象设计存在的问题 | 第43-44页 |
| ·莱茵服装品牌标志缺乏识别性 | 第43页 |
| ·莱茵服装品牌缺乏品牌标准色 | 第43页 |
| ·莱茵服装品牌缺乏自己的象征图案 | 第43页 |
| ·莱茵服装品牌缺少代表自身品牌文化的视觉形象 | 第43-44页 |
| ·莱茵服装品牌视觉形象设计的改进方案 | 第44-49页 |
| ·确立莱茵服装品牌文化的视觉形象 | 第44-45页 |
| ·莱茵服装品牌标志设计整体方案 | 第45-46页 |
| ·确立紫罗兰色系为莱茵服装品牌的标准用色 | 第46-49页 |
| 第六章 我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考 | 第49-62页 |
| ·我国目前服装品牌视觉形象建设存在的问题 | 第49-51页 |
| ·视觉形象设计缺乏审美性 | 第49页 |
| ·视觉形象设计缺乏自主性 | 第49-50页 |
| ·视觉形象设计缺乏民族文化内涵 | 第50-51页 |
| ·完善我国服装品牌视觉形象设计的对策 | 第51-62页 |
| ·对服装品牌视觉形象进行整体的规划 | 第51-53页 |
| ·完善服装企业品牌视觉形象识别系统的建设 | 第53-54页 |
| ·加强服装品牌形象的塑造与传播 | 第54-55页 |
| ·将我国民族文化融入服装品牌视觉形象设计中 | 第55-62页 |
| 第七章 服装品牌视觉形象设计的发展趋势 | 第62-72页 |
| ·服装品牌视觉形象设计趋向个性化的发展 | 第62-63页 |
| ·服装品牌视觉形象设计个性化语言的传递 | 第62-63页 |
| ·服装品牌视觉形象设计趋向概念化发展 | 第63-72页 |
| ·“快速时尚”服装品牌视觉形象设计的发展 | 第63-66页 |
| ·“快速时尚”服装品牌视觉形象设计的推广 | 第66-72页 |
| 第八章 结论 | 第72-73页 |
| 第九章 展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |