Y乳业公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、论文研究背景与意义 | 第8页 |
| 二、国内外研究现状 | 第8-14页 |
| 三、研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 第一章 理论基础概述 | 第16-30页 |
| 第一节 市场营销理论概述 | 第16-22页 |
| 一、市场营销及特点 | 第16-17页 |
| 二、市场营销观念及其分类 | 第17-20页 |
| 三、市场营销组合策略 | 第20-22页 |
| 第二节 消费者行为理论 | 第22-25页 |
| 一、消费者购买行为的含义 | 第22-23页 |
| 二、消费者购买行为的类型 | 第23-24页 |
| 三、影响消费者购买行为的因素 | 第24-25页 |
| 第三节 竞争相关理论 | 第25-29页 |
| 一、五力模型理论简述 | 第25-28页 |
| 二、竞争战略简述 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 Y乳业公司营销现状分析 | 第30-33页 |
| 第一节 Y乳业公司的简介 | 第30页 |
| 第二节 Y乳业公司的营销问题分析 | 第30-32页 |
| 一、Y乳业公司缺乏现代营销观念 | 第30页 |
| 二、Y乳业公司的产品策略分析 | 第30页 |
| 三、Y乳业公司的价格策略分析 | 第30-31页 |
| 四、Y乳业公司分销策略分析 | 第31页 |
| 五、Y乳业公司的促销分析 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 Y乳业公司的营销市场环境分析 | 第33-39页 |
| 第一节 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 一、经济发展状况 | 第33页 |
| 二、政策方面 | 第33-34页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第34-35页 |
| 一、同行业竞争 | 第34页 |
| 二、跨行业竞争 | 第34-35页 |
| 第三节 消费者分析 | 第35-36页 |
| 一、普通消费者 | 第35-36页 |
| 二、大客户 | 第36页 |
| 第四节 SOWT分析 | 第36-38页 |
| 一、优势分析 | 第36-37页 |
| 二、劣势分析 | 第37页 |
| 三、机会分析 | 第37页 |
| 四、威胁分析 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 Y乳业公司市场营销策略的选择 | 第39-44页 |
| 第一节 树立现代营销观念 | 第39页 |
| 一、以顾客为中心 | 第39页 |
| 二、注重社会效益 | 第39页 |
| 三、兼顾企业效益 | 第39页 |
| 第二节 实施完善的产品策略 | 第39-40页 |
| 一、开发新产品，满足消费者的不同需求 | 第39-40页 |
| 二、提高产品品质 | 第40页 |
| 第三节 实施恰当的价格策略 | 第40-41页 |
| 一、制定灵活的定价策 | 第40页 |
| 二、采取差别的定价策略 | 第40-41页 |
| 第四节 实施高效的渠道策略 | 第41-42页 |
| 一、有效利用现渠道 | 第41-42页 |
| 二、渠道整合提供条件 | 第42页 |
| 第五节 实施有效的促销策略 | 第42-43页 |
| 一、强化广告宣传 | 第42-43页 |
| 二、重视超市导购 | 第43页 |
| 三、利用小区推广 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 Y乳业公司的市场营销策略的实施保障 | 第44-47页 |
| 第一节 构建优质的人力资源管理团队 | 第44-45页 |
| 第二节 建设员工的成长与发展平台 | 第45页 |
| 第三节 构建公平的激励体制 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
