| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·研究的方法与创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-23页 |
| ·营销理论概述 | 第13-15页 |
| ·营销理论发展过程 | 第13页 |
| ·市场概念及要素 | 第13-14页 |
| ·市场营销概念 | 第14-15页 |
| ·SWOT分析 | 第15-16页 |
| ·市场细分、目标市场与市场定位 | 第16-21页 |
| ·市场细分 | 第17-19页 |
| ·目标市场 | 第19-20页 |
| ·市场定位 | 第20-21页 |
| ·营销策略 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第三章 上海三菱电梯山东地区营销环境及其SWOT分析 | 第23-44页 |
| ·上海三菱电梯有限公司概况 | 第23-26页 |
| ·上海三菱电梯发展历程 | 第23页 |
| ·上海三菱电梯文化及管理理念 | 第23-24页 |
| ·上海三菱电梯主要产品和技术优势 | 第24-25页 |
| ·市场营销能力 | 第25-26页 |
| ·电梯行业发展历程及现状分析 | 第26-31页 |
| ·电梯行业发展背景 | 第26-28页 |
| ·电梯行业发展的国内现状 | 第28-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-36页 |
| ·奥的斯电梯 | 第31页 |
| ·日立电梯 | 第31-32页 |
| ·天津奥的斯电梯 | 第32-33页 |
| ·西子奥的斯电梯 | 第33-34页 |
| ·通力电梯 | 第34页 |
| ·上海永大电梯 | 第34-35页 |
| ·东芝电梯 | 第35页 |
| ·蒂森电梯 | 第35-36页 |
| ·上海三菱电梯山东地区销售现状分析 | 第36-37页 |
| ·上海三菱电梯山东地区营销存在问题辨析 | 第37-38页 |
| ·上海三菱电梯山东市场SWOT分析 | 第38-43页 |
| ·上海三菱电梯的优势 | 第38-39页 |
| ·上海三菱电梯的劣势 | 第39页 |
| ·上海三菱电梯外部机会 | 第39-40页 |
| ·上海三菱电梯外部威胁 | 第40-41页 |
| ·SWOT分析矩阵 | 第41-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 第四章 上海三菱电梯山东地区营销方案制定 | 第44-57页 |
| ·市场细分与定位 | 第44-48页 |
| ·市场细分 | 第44-46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47-48页 |
| ·上海三菱电梯山东地区市场营销策略 | 第48-56页 |
| ·电梯市场营销中的产品策略 | 第49-50页 |
| ·电梯市场营销中的定价策略 | 第50-52页 |
| ·电梯市场营销中的分销策略 | 第52-54页 |
| ·电梯市场营销中的促销策略 | 第54-55页 |
| ·电梯市场营销策略组合 | 第55-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 第五章 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |