蒙牛乳业公司营销渠道创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 营销渠道创新相关理论探讨 | 第14-18页 |
| ·营销渠道基本理论 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的概念 | 第14页 |
| ·营销渠道的功能 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的结构 | 第15-16页 |
| ·营销渠道创新及其主要维度 | 第16-18页 |
| 第3章 蒙牛乳业公司营销渠道现状分析 | 第18-22页 |
| ·蒙牛乳业公司发展概况 | 第18-19页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道现状 | 第19-20页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道存在的主要问题 | 第20-22页 |
| 第4章 蒙牛乳业公司营销渠道创新动因与条件分析 | 第22-34页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的动因分析 | 第22-31页 |
| ·基于市场生命周期的需求动因分析 | 第22-26页 |
| ·基于SCPR模型的产业动因分析 | 第26-30页 |
| ·基于公司绿色战略的发展动因分析 | 第30-31页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的条件分析 | 第31-34页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的内部条件 | 第31-32页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的外部机遇 | 第32-34页 |
| 第5章 蒙牛乳业公司营销渠道创新总体构想 | 第34-42页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的指导思想 | 第34-35页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的基本原则 | 第35页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新总体规划 | 第35-42页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道功能的创新定位 | 第35-36页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的基本目标 | 第36-37页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道创新的路径规划 | 第37-42页 |
| 第6章 蒙牛乳业公司营销渠道的创新重点 | 第42-56页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道模式选择创新 | 第42-44页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道结构设计创新 | 第44-47页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道物流系统创新 | 第47-51页 |
| ·形成以运营中心为核心的供应链 | 第47-48页 |
| ·建立多样化的立体配送网络体系 | 第48-49页 |
| ·探索基于RFID技术的物流系统 | 第49-51页 |
| ·蒙牛乳业公司营销渠道管控系统创新 | 第51-56页 |
| ·建立新型渠道成员协作关系 | 第51页 |
| ·优化渠道成员选拔和培训系统 | 第51-52页 |
| ·创新渠道成员约束与激励机制 | 第52-53页 |
| ·设计渠道绩效评价指标体系 | 第53-56页 |
| 第7章 结束语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
