知情购假：诱惑与排斥视角下的研究
| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-28页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第15-22页 |
| ·消费者购假类型 | 第15-18页 |
| ·知情购假在新中国的历史和发展 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第21-22页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·主要内容与基本框架 | 第23-25页 |
| ·主要内容 | 第23页 |
| ·基本框架 | 第23-25页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·技术路线 | 第25-26页 |
| ·主要创新及局限 | 第26-28页 |
| ·主要创新 | 第26-27页 |
| ·研究局限 | 第27-28页 |
| 2. 文献综述 | 第28-54页 |
| ·假冒商品相关概念的界定 | 第29-36页 |
| ·假冒与盗版 | 第34-35页 |
| ·假冒与劣质商品 | 第35页 |
| ·假冒与“灰色市场” | 第35-36页 |
| ·假冒商品研究概述—需求方角度的研究 | 第36-54页 |
| ·国外相关研究 | 第36-46页 |
| ·国外文献评述 | 第46-47页 |
| ·国内相关研究 | 第47-52页 |
| ·国内文献评述 | 第52-54页 |
| 3. 相关理论及研究模型 | 第54-73页 |
| ·TPB理论 | 第55-56页 |
| ·成本—收益理论 | 第56-57页 |
| ·替代性选择理论 | 第57-58页 |
| ·认知失调理论 | 第58-59页 |
| ·研究框架中变量的说明 | 第59-66页 |
| ·知情购假意愿模型构建及研究假设的提出 | 第66-73页 |
| ·假品诱惑力及其前置因素 | 第66-68页 |
| ·假品排斥倾向及其前置因素 | 第68-70页 |
| ·假品诱惑力、假品排斥倾向与假品购买意愿 | 第70-73页 |
| 4. 调研设计与数据收集 | 第73-97页 |
| ·调研方法 | 第73-75页 |
| ·研究对象 | 第73-75页 |
| ·调查方式 | 第75页 |
| ·数据分析方法 | 第75页 |
| ·样本容量 | 第75页 |
| ·假品诱惑力量表开发 | 第75-85页 |
| ·假品诱惑力量表编制过程 | 第76-79页 |
| ·量表的信度、效度检验 | 第79-85页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第85-97页 |
| ·问卷编制及预调研 | 第86-90页 |
| ·数据收集与量表的信度系数检验 | 第90-97页 |
| 5. 假设验证 | 第97-135页 |
| ·描述性统计分析 | 第97-113页 |
| ·假设验证 | 第113-135页 |
| ·假品诱惑力及其前置因素关系研究 | 第114-120页 |
| ·假品排斥倾向及其前置因素关系研究 | 第120-125页 |
| ·主模型检验 | 第125-129页 |
| ·“月消费水平”调节效应的检验 | 第129-130页 |
| ·不同类型消费者的假品购买意愿比较 | 第130-135页 |
| 6. 结论、建议与展望 | 第135-142页 |
| ·研究结论 | 第135-136页 |
| ·营销启示 | 第136-141页 |
| ·假品泛滥会促使部分消费者转而购卖假品 | 第136-138页 |
| ·降低消费者知情购假意愿的治理措施 | 第138-141页 |
| ·未来研究方向 | 第141-142页 |
| 参考文献 | 第142-158页 |
| 附录：消费者知情购假意愿调查问卷 | 第158-164页 |
| 致谢 | 第164-166页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第166页 |
