| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-17页 |
| 1. 绪论 | 第17-39页 |
| ·研究背景 | 第17-24页 |
| ·现实背景 | 第17-22页 |
| ·理论背景 | 第22-24页 |
| ·研究目的、内容和意义 | 第24-29页 |
| ·研究目的和内容 | 第24-26页 |
| ·研究意义 | 第26-29页 |
| ·基本概念、研究对象和研究范围界定 | 第29-33页 |
| ·基本概念界定 | 第29-32页 |
| ·研究对象和研究范围界定 | 第32-33页 |
| ·技术路线与结构安排 | 第33-36页 |
| ·技术路线 | 第33-34页 |
| ·结构安排 | 第34-36页 |
| ·研究方法和创新点 | 第36-39页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·研究创新点 | 第37-39页 |
| 2. 文献综述 | 第39-85页 |
| ·消费者的品牌溢价支付意愿 | 第39-48页 |
| ·自有品牌感知质量 | 第48-57页 |
| ·自有品牌与制造商品牌感知质量差距 | 第57-61页 |
| ·品牌情感 | 第61-68页 |
| ·零售商自有品牌营销策略 | 第68-82页 |
| ·产品包装 | 第69-72页 |
| ·广告投入 | 第72-75页 |
| ·价格促销 | 第75-78页 |
| ·商店形象 | 第78-82页 |
| ·研究述评 | 第82-85页 |
| 3. 概念模型构建与研究假设提出 | 第85-115页 |
| ·理论模型构建 | 第85-96页 |
| ·整体框架构思的理论基础 | 第85-92页 |
| ·基于S-O-R模型的理论框架初步提出 | 第92-93页 |
| ·理论模型进一步推演和形成 | 第93-96页 |
| ·研究假设提出 | 第96-112页 |
| ·零售商自有品牌营销策略对消费者自有品牌感知的影响分析 | 第96-105页 |
| ·消费者自有品牌感知对溢价支付意愿的影响分析 | 第105-109页 |
| ·消费者价格-质量模式的调节作用分析 | 第109-112页 |
| ·研究假设汇总 | 第112-115页 |
| 4. 研究设计与方法 | 第115-136页 |
| ·问卷设计 | 第115-119页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第119-128页 |
| ·数据收集及分析方法 | 第128-135页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第128-129页 |
| ·数据分析方法 | 第129-135页 |
| ·本章小结 | 第135-136页 |
| 5. 实证检验与结果讨论 | 第136-177页 |
| ·描述性统计分析 | 第136-139页 |
| ·量表的信度和效度 | 第139-150页 |
| ·共同方法偏差检验 | 第150-151页 |
| ·变量相关性分析 | 第151-152页 |
| ·理论模型验证与分析 | 第152-168页 |
| ·理论模型的拟合程度验证 | 第152-153页 |
| ·理论模型的假设检验 | 第153-168页 |
| ·实证分析结果汇总及模型修正 | 第168-170页 |
| ·结果讨论 | 第170-176页 |
| ·主效应假设的讨论 | 第170-173页 |
| ·中介效应假设的讨论 | 第173-175页 |
| ·调节效应假设的讨论 | 第175-176页 |
| ·本章小结 | 第176-177页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第177-184页 |
| ·研究结论 | 第177-179页 |
| ·管理启示 | 第179-182页 |
| ·研究局限与展望 | 第182-184页 |
| 参考文献 | 第184-201页 |
| 附录 | 第201-206页 |
| 后记 | 第206-208页 |
| 致谢 | 第208-211页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第211页 |