企业初创期营销战略设计--以S竹纤维纺织科技公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和内容 | 第10-12页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第2章 市场营销战略的已有问题研究 | 第12-18页 |
| ·市场营销的STP三要素 | 第12-13页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·目标市场选择 | 第13页 |
| ·市场定位 | 第13页 |
| ·市场营销组合 | 第13-14页 |
| ·产品价值理论 | 第14-16页 |
| ·初创期企业营销战略研究 | 第16-18页 |
| ·国外研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-18页 |
| 第3章 基于STP理论的S公司营销策略存在的问题 | 第18-26页 |
| ·S公司及产品简介 | 第18-20页 |
| ·S公司介绍 | 第18页 |
| ·S公司主要产品介绍 | 第18-20页 |
| ·S公司现行营销策略 | 第20-23页 |
| ·产品策略 | 第20-21页 |
| ·价格策略 | 第21-22页 |
| ·渠道策略 | 第22页 |
| ·促销策略 | 第22-23页 |
| ·S公司市场营销中存在的问题 | 第23-26页 |
| ·员工参与营销能力差 | 第23页 |
| ·产品营销点弱势 | 第23-24页 |
| ·产品定位不够准确 | 第24页 |
| ·渠道力量太过有限 | 第24-25页 |
| ·促销活动杂乱无章 | 第25-26页 |
| 第4章 S公司竹纤维纺织品目标市场选择及定位 | 第26-33页 |
| ·市场细分 | 第26-29页 |
| ·消费者收入水平细分 | 第26-27页 |
| ·消费者年龄层次细分 | 第27-28页 |
| ·消费者购买心理细分 | 第28页 |
| ·产品属类细分 | 第28-29页 |
| ·目标市场选择 | 第29-31页 |
| ·从消费者阶层角度 | 第29页 |
| ·从消费者年龄角度 | 第29-30页 |
| ·从消费者购买心理角度 | 第30页 |
| ·从产品属类角度 | 第30-31页 |
| ·产品的市场定位 | 第31-33页 |
| ·提炼产品本身可传播的品牌点 | 第31页 |
| ·技术品牌和产品品牌相搭配 | 第31-33页 |
| 第5章 S公司市场营销组合策略的优化设计 | 第33-40页 |
| ·产品策略 | 第33-35页 |
| ·产品组合策略 | 第33-34页 |
| ·产品包装策略 | 第34-35页 |
| ·产品商标策略 | 第35页 |
| ·价格策略 | 第35-37页 |
| ·产品价格界定 | 第35-36页 |
| ·产品价格优惠 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·营销渠道类型设计 | 第37-38页 |
| ·营销渠道关系设计 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-40页 |
| ·广告促销 | 第38页 |
| ·特卖促销 | 第38-39页 |
| ·展销促销 | 第39-40页 |
| 第6章 结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 卷内备考表 | 第44页 |
