| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究技术路线图 | 第14页 |
| ·预期目标 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| ·网络虚拟体验研究 | 第15-18页 |
| ·网络虚拟体验的内涵 | 第15-17页 |
| ·虚拟体验、直接体验和间接体验区别 | 第17页 |
| ·虚拟体验与消费者行为研究 | 第17-18页 |
| ·怀旧消费行为研究 | 第18-24页 |
| ·消费者怀旧的内涵 | 第18-20页 |
| ·怀旧功能和怀旧消费目的 | 第20-21页 |
| ·消费者怀旧倾向 | 第21页 |
| ·怀旧消费影响因素研究 | 第21-22页 |
| ·怀旧情绪研究 | 第22-24页 |
| ·怀旧产品研究 | 第24-29页 |
| ·怀旧产品定义 | 第25页 |
| ·怀旧产品特征 | 第25-26页 |
| ·怀旧产品分类 | 第26-27页 |
| ·怀旧产品与怀旧诱导因子概念辨析 | 第27-29页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第29-41页 |
| ·概念模型 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·网络虚拟体验各因子之间的关系 | 第30页 |
| ·网络虚拟体验五大因子与怀旧产品购买意愿关系 | 第30-31页 |
| ·网络虚拟体验与怀旧情绪关系 | 第31页 |
| ·怀旧情绪与怀旧产品购买意愿关系 | 第31-33页 |
| ·变量测量 | 第33-37页 |
| ·网络虚拟体验五大因子测量 | 第33-34页 |
| ·怀旧心理想象测量 | 第34-35页 |
| ·怀旧情感反应测量 | 第35页 |
| ·购买意愿测量 | 第35-37页 |
| ·调研对象、调查方法和问卷设计 | 第37-41页 |
| ·调研对象 | 第37页 |
| ·研究方法 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-41页 |
| 第4章 实证分析 | 第41-58页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-44页 |
| ·样本特征分析 | 第41-43页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-46页 |
| ·效度分析 | 第46-49页 |
| ·结构方程模型的路径分析 | 第49-57页 |
| ·结构方程模型的路径分析内涵 | 第50页 |
| ·结构方程模型的模型拟合指标 | 第50-51页 |
| ·结构方程模型绘制 | 第51-52页 |
| ·结构方程模型运算与分析 | 第52-57页 |
| ·结论汇总 | 第57-58页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第58-64页 |
| ·主要研究结论 | 第58-60页 |
| ·网络虚拟体验唤起的怀旧情绪对怀旧产品购买意愿的影响 | 第58页 |
| ·网络虚拟体验对怀旧产品购买意愿的影响 | 第58-59页 |
| ·网络虚拟体验五大要素之间的关系 | 第59-60页 |
| ·对管理实践的启示 | 第60-62页 |
| ·研究的局限性与建议 | 第62-64页 |
| ·本研究的局限性 | 第62页 |
| ·未来研究的建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |