| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目标与内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-30页 |
| ·顾客价值与营销管理 | 第15-16页 |
| ·营销理论的核心概念——价值 | 第15页 |
| ·价值视角下的营销管理 | 第15-16页 |
| ·顾客价值 | 第16-20页 |
| ·价值流与价值拓扑 | 第20-27页 |
| ·价值流 | 第20-22页 |
| ·价值链与价值流的区别 | 第22-24页 |
| ·价值流拓扑 | 第24-27页 |
| ·营销模式与价值 | 第27-30页 |
| ·营销模式 | 第28页 |
| ·营销模式创新 | 第28-30页 |
| 第3章 市场营销中的价值流和价值流拓扑 | 第30-41页 |
| ·营销中的价值流 | 第30-32页 |
| ·微观营销 | 第30页 |
| ·宏观营销 | 第30-32页 |
| ·营销价值流的典型拓扑类型 | 第32-37页 |
| ·简单线型价值流拓扑 | 第32-33页 |
| ·简单闭合型价值流拓扑 | 第33-35页 |
| ·多线段构成的价值流拓扑 | 第35-37页 |
| ·营销价值流拓扑类型和营销模式 | 第37-41页 |
| ·不同拓扑类型规定了营销的策略空间 | 第37-39页 |
| ·不同策略空间下营销者采取不同的营销策略 | 第39-41页 |
| 第4章 互联网经济下的营销价值拓扑空间模式创新 | 第41-52页 |
| ·互联网经济时代营销模式的新特点 | 第41-42页 |
| ·互联网改变了要素的联结方式 | 第41-42页 |
| ·互联网改变了营销策略空间 | 第42页 |
| ·基于价值流拓扑的营销策略建模 | 第42-46页 |
| ·价值流拓扑识别 | 第43-44页 |
| ·顾客和各利益相关者的价值识别 | 第44页 |
| ·营销链(网络)中的价值流矢量的识别(源、方向、汇) | 第44-45页 |
| ·绘制路线(战略)图和匹配价值流 | 第45页 |
| ·制定营销策略和创建营销模式的方法 | 第45页 |
| ·营销模式的分析评价与创新 | 第45-46页 |
| ·基于价值流拓扑的营销策略优化实践 | 第46-52页 |
| ·在原有价值流的基础上增减关键节点 | 第46-48页 |
| ·彻底改变价值流拓扑形态 | 第48-49页 |
| ·寻找可构建价值流的机会 | 第49-50页 |
| ·创造新的价值期望 | 第50-52页 |
| 第5章 互联网经济下营销模式创新和实践 | 第52-61页 |
| ·线上线下共赢——改变关键节点的价值流拓扑 | 第52-55页 |
| ·兰亭集势(Light In the Box)的全球婚纱在线即时定制模式——创造新的价值流拓扑 | 第55-58页 |
| ·环保设备企业——改变客户的价值期望和诉求 | 第58-59页 |
| ·废旧纺织品服装回收利用产业——社会企业的营销模式 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·研究结论与意义 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第68页 |
| 参与的科研项目 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
