| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-13页 |
| ·广告叙事的研究现状 | 第9-11页 |
| ·影视广告叙事的研究现状 | 第11-12页 |
| ·平面广告叙事的研究现状 | 第12页 |
| ·存在的问题和不足 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献分析法 | 第14页 |
| ·案例分析法 | 第14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念界定 | 第15-29页 |
| ·中国民间故事的定义、分类及特征 | 第15-19页 |
| ·中国民间故事的定义 | 第15-18页 |
| ·中国民间故事的分类及特征 | 第18-19页 |
| ·中国民间故事与平面广告的叙事性 | 第19-29页 |
| ·中国民间故事的叙事性 | 第19-23页 |
| ·平面广告的叙事性 | 第23-27页 |
| ·平面广告与民间故事的叙事共鸣 | 第27-29页 |
| 第三章 平面广告与民间故事的创意基础和叙事符号系统 | 第29-44页 |
| ·民间故事与平面广告的创意基础 | 第29-33页 |
| ·全民化——无国界、无阶层的文化传播 | 第29-31页 |
| ·隐喻化——古典修辞语法形式的回归 | 第31-33页 |
| ·民间故事的广告创意叙事符号系统 | 第33-39页 |
| ·视觉形象 | 第33-37页 |
| ·生活再现 | 第37-38页 |
| ·象征价值 | 第38-39页 |
| ·平面广告中民间故事元素的创意凝练 | 第39-44页 |
| ·母题·创意原点的延展 | 第39-42页 |
| ·移情·创意情感的激发 | 第42-44页 |
| 第四章 民间故事元素在平面广告中的应用现状分析 | 第44-51页 |
| ·民间故事元素在平面广告中的应用 | 第44-48页 |
| ·民间故事于平面广告的应用瓶颈 | 第48-49页 |
| ·民间故事于平面广告的创意可能 | 第49-51页 |
| 第五章 民间故事融于平面广告的创意展望 | 第51-56页 |
| ·民间故事于平面广告的意义 | 第51-52页 |
| ·民间故事的广告沟通价值 | 第51页 |
| ·民间故事让平面广告“动”起来 | 第51-52页 |
| ·平面广告的动态叙事 | 第52-56页 |
| ·平面广告受众的动态理解潜质 | 第52-53页 |
| ·平面广告的动态叙事沟通 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58页 |