| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·、研究背景 | 第10-11页 |
| ·、研究意义 | 第11页 |
| ·、理论意义 | 第11页 |
| ·、现实意义 | 第11页 |
| ·、研究方法 | 第11-13页 |
| ·、研究创新点 | 第13-14页 |
| ·、学术探索 | 第13页 |
| ·、中国特色 | 第13页 |
| ·、全面评价 | 第13页 |
| ·、开放模式 | 第13-14页 |
| 第二章 广告创意评价及其相关文献研究 | 第14-23页 |
| ·、中国广告创意研究回顾 | 第14-16页 |
| ·、研究总述 | 第14-16页 |
| ·、中国广告创意研究 | 第16页 |
| ·、广告创意评价研究现状分析 | 第16-22页 |
| ·、广告评价研究现状分析 | 第17-18页 |
| ·、国内研究广告创意评价的现状 | 第18-19页 |
| ·、国外研究广告创意评价的现状 | 第19-22页 |
| ·、中国广告创意评价研究现存问题 | 第22-23页 |
| ·、研究成果少 | 第22页 |
| ·、指标选取难 | 第22页 |
| ·、方法需探索 | 第22-23页 |
| 第三章 中国广告创意评价指标体系建构 | 第23-39页 |
| ·、中国广告创意概念界定 | 第23-24页 |
| ·、中国广告创意评价角度的确立 | 第24-25页 |
| ·、中国广告创意评价指标的选取 | 第25-30页 |
| ·、中国广告创意评价指标选取的原则 | 第25页 |
| ·、科学性 | 第25页 |
| ·、系统性 | 第25页 |
| ·、可操作性 | 第25页 |
| ·、定性结合定量 | 第25页 |
| ·、中国广告创意评价指标选取的方法 | 第25-30页 |
| ·、 权威赛事选取 中国元素国际创意大赛 | 第26页 |
| ·、评价指标收集、整理 | 第26-30页 |
| ·、指标筛选与最终评价指标体系的确定 | 第30-33页 |
| ·、中国广告创意评价指标解说 | 第33-39页 |
| 第四章 中国广告创意综合评价 | 第39-49页 |
| ·、中国广告创意综合评价方法的确立 | 第39页 |
| ·、中国广告创意模糊层次综合评价的具体操作 | 第39-45页 |
| ·、递阶层次结构的建立 | 第39-41页 |
| ·、模糊评价指标集的确立 | 第41页 |
| ·、评价指标权重的确立 | 第41-45页 |
| ·、层次结构模型的确立 | 第41页 |
| ·、判断矩阵的构造 | 第41-42页 |
| ·、指标权重的计算 | 第42-43页 |
| ·、判断矩阵一致性检验 | 第43-44页 |
| ·、指标权重综合排序计算 | 第44-45页 |
| ·、中国广告创意评价指标权重 | 第45-49页 |
| 第五章 中国广告创意评价实例应用 | 第49-59页 |
| ·、中国广告创意作品评价方法及步骤 | 第49-51页 |
| ·、参赛作品收集及编号 | 第49页 |
| ·、评分表的制作 | 第49-50页 |
| ·、评分标准及计算方法 | 第50-51页 |
| ·、实例应用第七届中国元素国际创意大赛获奖作品评价 | 第51-58页 |
| ·、作品收集 | 第51-52页 |
| ·、作品评价与分析 | 第52-58页 |
| ·、实例应用总结 | 第58-59页 |
| 第六章 结语：中国广告创意评价的几点说明及未来展望 | 第59-62页 |
| ·、中国广告创意评价指标体系的几点说明 | 第59-61页 |
| ·、中国广告创意评价研究未来展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第70页 |