基于消费者行为的乳制品企业营销策略研究--以乌鲁木齐市为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第1章 导论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目标及意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容和拟解决的关键 | 第8-9页 |
| ·研究的基本思路和主要方法 | 第9-10页 |
| ·研究中存在的问题 | 第10-11页 |
| 第2章 文献回顾 | 第11-22页 |
| ·消费者行为理论 | 第11-17页 |
| ·营销策略理论 | 第17-20页 |
| ·消费者行为和营销策略间的关系 | 第20-22页 |
| 第3章 乳制品相关理论与发展现状分析 | 第22-39页 |
| ·乳制品相关理论概述 | 第22-29页 |
| ·我国乳业发展现状分析 | 第29-31页 |
| ·新疆乳制品发展现状分析 | 第31-39页 |
| 第4章 消费者行为的统计分析 | 第39-49页 |
| ·理论依据和研究框架 | 第39页 |
| ·调查问卷设计与数据收集 | 第39-40页 |
| ·数据整理及结果分析 | 第40-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 消费者行为影响因素分析 | 第49-59页 |
| ·消费者购买渠道选择行为影响因素研究 | 第49-53页 |
| ·消费者品牌忠诚度影响因素研究 | 第53-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第6章 基于消费者行为的乳制品营销策略 | 第59-69页 |
| ·产品策略 | 第59-63页 |
| ·价格策略 | 第63-64页 |
| ·渠道策略 | 第64-66页 |
| ·促销策略 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第7章 结论与展望 | 第69-71页 |
| ·结论 | 第69页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 作者简介 | 第77页 |
