保定移动数据业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题的背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究对象与思路 | 第13页 |
| ·保定数据业务存在的问题 | 第13-14页 |
| ·保定移动数据业务市场发展策略研究方法 | 第14页 |
| ·论文的创新之处和主要贡献 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销战略理论概述 | 第16-19页 |
| ·菲利普科特勒现代营销理论 | 第16-17页 |
| ·4PS 营销战略计划 | 第16页 |
| ·4CS 营销组合策略 | 第16-17页 |
| ·6PS 营销 | 第17页 |
| ·唐舒尔茨 4RS 营销新理论 | 第17页 |
| ·唐舒尔茨整合营销传播理论 | 第17-19页 |
| 第3章 保定移动数据业务营销市场与资源分析 | 第19-29页 |
| ·移动通信行业简介与保定移动通信简介 | 第19-20页 |
| ·中国移动通信集团公司简介 | 第19页 |
| ·保定市简介 | 第19页 |
| ·保定移动简介 | 第19-20页 |
| ·PEST 分析 | 第20-21页 |
| ·政策因素 P | 第20页 |
| ·经济环境 E | 第20页 |
| ·社会环境 S | 第20页 |
| ·技术发展趋势 T | 第20-21页 |
| ·中国电信市场波特五力模型分析 | 第21-22页 |
| ·现有竞争者 | 第21页 |
| ·客户的讨价还价的能力 | 第21页 |
| ·替代产品或服务的威胁 | 第21-22页 |
| ·供方讨价还价的能力 | 第22页 |
| ·潜在威胁者 | 第22页 |
| ·保定移动通信数据业务市场竞争分析 | 第22-28页 |
| ·竞争对手总体经营策略分析 | 第22页 |
| ·保定移动通信市场的资费对比 | 第22-28页 |
| ·2012 年渠道竞争分析 | 第28页 |
| ·保定移动通信市场消费者购买行为分析 | 第28-29页 |
| 第4章 保定移动数据业务营销现状分析 | 第29-32页 |
| ·保定移动公司营销现状 | 第29-30页 |
| ·流量经营情况 | 第29页 |
| ·终端营销现状 | 第29-30页 |
| ·其他数据业务现状 | 第30页 |
| ·保定移动公司营销出现的问题 | 第30-32页 |
| ·营销策略中对业务认识不足 | 第30页 |
| ·营销经营支撑、分析能力亟待加强 | 第30页 |
| ·渠道差异化营销能力不同 | 第30-31页 |
| ·客观因素 | 第31-32页 |
| 第5章 保定移动公司市场营销策略 | 第32-36页 |
| ·保定移动公司营销策略设计的依据 | 第32-33页 |
| ·保定移动公司营销战略 | 第32-33页 |
| ·保定移动通信公司营销策略设计原则 | 第33页 |
| ·保定移动公司营销策略设计方案 | 第33页 |
| ·战略地图的应用 | 第33-34页 |
| ·数据业务市场营销执行策略 | 第34-36页 |
| ·产品策略 | 第34页 |
| ·促销策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35页 |
| ·名人效应 | 第35-36页 |
| 第6章 保定移动数据业务成功营销方案 | 第36-49页 |
| ·整体市场数据业务节日营销活动 | 第36-38页 |
| ·终端回馈签约活动 | 第38-39页 |
| ·流量经营与话务量双提升活动 | 第39-40页 |
| ·组合式终端新营销 | 第40-43页 |
| ·数据业务产品组合营销 | 第43-44页 |
| ·积分营销活动 | 第44-45页 |
| ·互联网营销互动营销活动 | 第45-47页 |
| ·名人效应-保定移动歌友会 | 第47-48页 |
| ·方案应用结果 | 第48-49页 |
| ·整体指标完成情况 | 第48页 |
| ·重点业务指标情况 | 第48-49页 |
| 第7章 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
