| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路和研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 基于顾客感知视角的品牌资产的理论基础 | 第12-26页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-15页 |
| ·品牌符号说 | 第12页 |
| ·品牌综合说 | 第12页 |
| ·品牌定位说 | 第12-13页 |
| ·品牌资产说 | 第13页 |
| ·品牌价值说 | 第13页 |
| ·品牌与利益相关者关系说 | 第13页 |
| ·品牌竞争力说 | 第13-14页 |
| ·品牌个性说 | 第14-15页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第15-17页 |
| ·品牌资产的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的内容及构成 | 第16页 |
| ·品牌资产的意义 | 第16-17页 |
| ·顾客感知价值的内涵 | 第17-18页 |
| ·基于顾客感知视角的品牌资产模型 | 第18-26页 |
| ·Aaker 的品牌资产测评模型 | 第18-20页 |
| ·Keller 的品牌资产测评模型 | 第20-21页 |
| ·Young & Rubicam 品牌资产评估者模型 | 第21-22页 |
| ·品牌资产引擎模型 | 第22页 |
| ·Biel 模型 | 第22-23页 |
| ·Park 和 Srinivasan 的品牌资产两维结构以及 Yoo 和 Donthu 的多维品牌资产模型 | 第23页 |
| ·Netemeyer 模型 | 第23-24页 |
| ·国内学者的研究 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-38页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第26-29页 |
| ·概念模型各维度介绍 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·概念模型 | 第28-29页 |
| ·调研方案设计 | 第29-30页 |
| ·调研目的 | 第29页 |
| ·样本总体和抽样方法 | 第29-30页 |
| ·抽样过程 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-33页 |
| ·设计流程 | 第30页 |
| ·调研行业及品牌的选择 | 第30-31页 |
| ·调查对象与调查地点 | 第31页 |
| ·量表的形成 | 第31-33页 |
| ·预调研 | 第33-34页 |
| ·问卷正式发放与数据收集 | 第34页 |
| ·样本概况 | 第34-38页 |
| 第4章 基于顾客感知视角的品牌资产的实证分析 | 第38-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-43页 |
| ·相关分析 | 第43-46页 |
| 第5章 研究总结 | 第46-50页 |
| ·基本结论 | 第46页 |
| ·政策建议 | 第46-48页 |
| ·研究局限与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 A 手机市场品牌资产测评问卷调查表 | 第55-57页 |
| 附录 B 洗发水市场品牌资产测评问卷调查表 | 第57-59页 |
| 附录 C 牛奶市场品牌资产测评问卷调查表 | 第59-61页 |
| 发表的论文和科研情况说明 | 第61页 |