微博营销方式对消费者购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文章节 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·主要概念的阐述 | 第17-19页 |
| ·微博和微博营销 | 第17-18页 |
| ·消费者感知 | 第18-19页 |
| ·消费者购买行为 | 第19页 |
| ·国内外研究现状 | 第19-28页 |
| ·微博营销理论的既有研究成果 | 第19-22页 |
| ·微博营销理论的文献评述 | 第22-23页 |
| ·消费者感知理论的既有研究成果 | 第23-25页 |
| ·消费者感知理论的文献评述 | 第25-26页 |
| ·购买行为理论的既有研究成果 | 第26-27页 |
| ·购买行为理论的文献评述 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究模型的设计与假设 | 第29-33页 |
| ·理论模型的构建 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| ·活动营销与消费者感知价值、购买意愿 | 第30页 |
| ·植入式广告与消费者感知价值、购买意愿 | 第30-31页 |
| ·客户服务平台与消费者感知价值、购买意愿 | 第31-32页 |
| ·消费者感知价值与其购买意愿 | 第32页 |
| ·微博关注度与消费者购买意愿 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 研究方法和问卷设计 | 第33-42页 |
| ·采集方法 | 第33页 |
| ·调研问卷的编制 | 第33-34页 |
| ·问卷的初稿拟定 | 第33-34页 |
| ·问卷控制 | 第34页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析概念 | 第34-35页 |
| ·效度分析概念 | 第35页 |
| ·预调研 | 第35-37页 |
| ·正式调研 | 第37-41页 |
| ·正式调研的信度分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 调研数据的分析 | 第42-67页 |
| ·调研数据的总体情况分析 | 第42页 |
| ·有效数据的基本统计分析 | 第42-48页 |
| ·基本信息 | 第43-44页 |
| ·微博营销方式对微博关注度的影响 | 第44-45页 |
| ·微博营销方式对消费者感知经济价值的影响 | 第45-46页 |
| ·微博营销方式对消费者感知功能价值的影响 | 第46页 |
| ·微博营销方式对消费者感知心理价值的影响 | 第46-47页 |
| ·微博关注度及感知价值对其购买的影响 | 第47-48页 |
| ·有效数据的相关分析 | 第48-58页 |
| ·相关分析的概念 | 第48-49页 |
| ·微博营销方式与微博关注度 | 第49-50页 |
| ·微博营销方式与消费者感知经济价值 | 第50页 |
| ·微博营销方式与消费者感知功能价值 | 第50-53页 |
| ·微博营销方式与消费者感知心理价值 | 第53-54页 |
| ·微博关注度及感知价值与消费者购买 | 第54-56页 |
| ·微博营销方式与消费者购买意愿 | 第56-57页 |
| ·相关分析结果小结 | 第57-58页 |
| ·有效数据的回归分析 | 第58-64页 |
| ·多元线性回归定义 | 第58页 |
| ·多元线性回归分析 | 第58-64页 |
| ·线性回归结果小结 | 第64页 |
| ·影响模型的调整 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 结论及展望 | 第67-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
