北京市快速消费品品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文背景 | 第9页 |
| ·国内外品牌营销现状 | 第9-10页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·本文的组织结构 | 第11-12页 |
| 第2章 快速消费品的营销理论及品牌衡量方法 | 第12-15页 |
| ·相关理论 | 第12-13页 |
| ·4R营销理论 | 第12页 |
| ·4R理论的特点 | 第12-13页 |
| ·快速消费品的品牌衡量方法 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第3章 北京快速消费品市场分析 | 第15-22页 |
| ·北京市场宏观环境分析 | 第15-16页 |
| ·人口环境 | 第15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·文化 | 第16页 |
| ·技术环境 | 第16页 |
| ·北京市消费者特征及偏好 | 第16-18页 |
| ·北京消费者的消费行为特征 | 第16-18页 |
| ·北京市场消费者偏好 | 第18页 |
| ·北京市场发展潜力分析 | 第18-19页 |
| ·北京市场快速消费品发展趋势 | 第19页 |
| ·快速消费品的品牌营销问题 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第4章 快速消费品的品牌营销策略 | 第22-41页 |
| ·社会化媒体的品牌策略分析 | 第22-33页 |
| ·社会化媒体对品牌的影响 | 第22-23页 |
| ·社会化媒体发展趋势分析 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体用户分析 | 第24-26页 |
| ·人人网品牌营销策略 | 第26-27页 |
| ·虚拟社区广告植入策略 | 第27-28页 |
| ·微博品牌传播 | 第28-30页 |
| ·移动互联品牌营销策略 | 第30-33页 |
| ·零售渠道品牌价值展现策略分析 | 第33-40页 |
| ·零售渠道的功能和作用 | 第33页 |
| ·北京市场零售渠道分析 | 第33-35页 |
| ·消费者购物特征 | 第35页 |
| ·现代化渠道发展趋势分析 | 第35-36页 |
| ·便利店品牌策略 | 第36-38页 |
| ·大卖场品牌体验营销策略 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 3M公司-思高品牌营销案例分析 | 第41-50页 |
| ·美国3M公司简介 | 第41页 |
| ·3M公司营销现状分析 | 第41-45页 |
| ·公司内部环境分析 | 第41-44页 |
| ·外部营销环境分析 | 第44-45页 |
| ·思高品牌营销策略解析 | 第45-48页 |
| ·思高品牌体验营销策略 | 第45-46页 |
| ·思高品牌微博传播 | 第46-48页 |
| ·思高品牌事件营销 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·局限性和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |
