基于网络推手的微博营销模式
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·微博及微博营销的研究现状 | 第9-10页 |
| ·网络推手的研究现状 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 2 网络推手研究 | 第12-16页 |
| ·引言 | 第12页 |
| ·网络推手的定义 | 第12页 |
| ·网络推手的特点分析 | 第12-13页 |
| ·活跃在网络媒体平台 | 第12-13页 |
| ·喜欢寻找和制造热点话题和人物 | 第13页 |
| ·通过“注意力经济”来谋求利益 | 第13页 |
| ·网络推手营销的内涵 | 第13-15页 |
| ·基于网络的媒介整合 | 第13-14页 |
| ·基于虚拟人际传播的口碑营销 | 第14-15页 |
| ·网络推手逐步迈向规模化、职业化 | 第15-16页 |
| 3 微博及微博营销 | 第16-25页 |
| ·引言 | 第16页 |
| ·微博的基本功能和类型 | 第16-17页 |
| ·微博的传播模式和机制 | 第17-18页 |
| ·裂变式信息传播 | 第17页 |
| ·聚合式信息传播 | 第17-18页 |
| ·自我议程设置 | 第18页 |
| ·微博营销的核心要素 | 第18-20页 |
| ·边际成本降低与有效信息增加 | 第18-19页 |
| ·关系营销 | 第19页 |
| ·整合营销 | 第19-20页 |
| ·病毒式营销 | 第20页 |
| ·微博的价值领域 | 第20-23页 |
| ·社会价值与网络舆论 | 第21-22页 |
| ·市场对于微博的价值预判提高 | 第22-23页 |
| ·官方微博营销服务 | 第23-25页 |
| 4 网络推手与微博营销模式的融合 | 第25-30页 |
| ·引言 | 第25页 |
| ·基于网络推手的微博营销方式 | 第25-30页 |
| ·互动营销 | 第26-27页 |
| ·定制营销 | 第27-29页 |
| ·病毒式营销 | 第29-30页 |
| 5 微博营销面临的问题 | 第30-37页 |
| ·内容层面——缺乏深度，失去信度 | 第30-31页 |
| ·娱乐至上、内容深度缺失，营销无深度 | 第30页 |
| ·真伪莫辨、良莠不齐，营销无信度 | 第30-31页 |
| ·操作层面——难度加大，不良推手危害行业 | 第31-34页 |
| ·社会资本决定微博地位，营销有难度 | 第31-32页 |
| ·恶意炒作的网络推手恶化微博营销 | 第32-34页 |
| ·效果评估——科学的评估方法 | 第34-37页 |
| ·KPI 指标法 | 第34-35页 |
| ·关于微博粉丝的 KPI | 第35页 |
| ·有关微博数量与转评的 KPI | 第35页 |
| ·有关用户数及转化率的 KPI | 第35-37页 |
| 6 基于网络推手微博营销的展望与对策 | 第37-42页 |
| ·引言 | 第37页 |
| ·提高媒介素养 | 第37-39页 |
| ·促进微博生态良性发展 | 第37-38页 |
| ·提升网民的自我教育核心 | 第38-39页 |
| ·科学引导，严格监管，自我约束 | 第39-42页 |
| ·政府为主导，切实提高网络信息管理能力 | 第40页 |
| ·法律与技术为辅助，规范网络推手市场 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45页 |
