企业微博的品牌传播策略研究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6-9页
第一部分 绪论	第9-13页
·研究背景	第9页
·研究目的	第9-10页
·研究现状	第10-12页
·研究方法及创新	第12-13页
第二部分 微博品牌传播相关理论概述	第13-20页
·微博起源与发展历程	第13-14页
·微博传播的特征及传播模式	第14-17页
·品牌传播的定义及要素	第17-18页
·品牌传播的方式	第18-19页
·微博品牌传播的概念	第19页
·企业微博品牌传播的形式	第19-20页
第三部分 微博品牌传播的优劣势分析及现存问题	第20-23页
·微博品牌传播的优势	第20-22页
·企业微博品牌传播的劣势分析	第22页
·企业微博品牌传播现存问题	第22-23页
第四部分 构建企业微博品牌传播策略体系	第23-30页
·明确企业微博品牌传播的目标	第24页
·选择合适平台	第24-25页
·品牌传播策略组合	第25-27页
·企业微博的运营规划	第27-30页
·品牌传播效果的监测及控制	第30页
第五部分 巴黎欧莱雅微博的品牌传播策略	第30-39页
·品牌概况及数据来源	第31页
·策略目标及平台选择	第31-32页
·企业微博的定位及设计	第32-33页
·企业微博内容建设	第33-38页
·企业微博品牌传播效果监测	第38-39页
·案例研究总结	第39页
第六部分 结语	第39-42页
·总结与建议	第39-41页
·不足及展望	第41-42页
参考文献	第42-44页