AQ气模公司的出口营销策略案例研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图表清单 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究工作基础: | 第18-19页 |
| 第二章 AQ 公司概况 | 第19-27页 |
| ·发展历程 | 第19-20页 |
| ·经营现状与业务种类 | 第20-24页 |
| ·组织结构与人力资源 | 第24-25页 |
| ·技术水平与研发能力 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 AQ 公司营销策略现状与存在的问题 | 第27-37页 |
| ·产品策略 | 第27-31页 |
| ·产品品质 | 第28-29页 |
| ·包装设计 | 第29-30页 |
| ·新产品开发 | 第30-31页 |
| ·产品品牌建设 | 第31页 |
| ·渠道策略 | 第31-34页 |
| ·充分利用国内外展览机会 | 第31-32页 |
| ·发展电子商务，进行网络营销 | 第32-33页 |
| ·直销渠道 | 第33-34页 |
| ·促销策略 | 第34页 |
| ·价格策略 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 AQ 公司营销环境分析 | 第37-51页 |
| ·外部环境分析 | 第37-42页 |
| ·气模行业发展背景与现状 | 第37-38页 |
| ·玩具业的出口现状 | 第38-39页 |
| ·国家出口政策与法规 | 第39-40页 |
| ·国外针对进口玩具的法规指令 | 第40-42页 |
| ·人民币升值的影响 | 第42页 |
| ·波特五力模型分析行业及竞争状况 | 第42-45页 |
| ·供应商议价能力分析 | 第43页 |
| ·买方议价能力分析 | 第43-44页 |
| ·替代品分析 | 第44页 |
| ·潜在进入者分析 | 第44-45页 |
| ·企业间竞争 | 第45页 |
| ·AQ 公司机会与威胁的 SWOT 分析 | 第45-50页 |
| ·优势 | 第46-47页 |
| ·劣势 | 第47-48页 |
| ·机会 | 第48页 |
| ·威胁 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 AQ 公司营销策略问题分析 | 第51-59页 |
| ·产品策略问题分析 | 第51-52页 |
| ·渠道策略问题分析 | 第52-53页 |
| ·促销策略问题分析 | 第53-54页 |
| ·价格策略分析 | 第54页 |
| ·市场定位分析 | 第54-57页 |
| ·市场细分 | 第54-56页 |
| ·目标市场选择 | 第56页 |
| ·市场定位 | 第56-57页 |
| ·营销团队问题分析 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 案例启示 | 第59-65页 |
| ·AQ 公司出口营销策略的分析结论 | 第59-61页 |
| ·AQ 公司改进营销策略的措施 | 第61-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
