B2C网站品牌资产构成对顾客重复购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究创新点 | 第9-10页 |
| ·研究设计 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-20页 |
| ·品牌资产 | 第11-15页 |
| ·品牌的定义 | 第11页 |
| ·品牌资产的定义 | 第11页 |
| ·品牌资产理论 | 第11-15页 |
| ·网站品牌资产的研究 | 第15-18页 |
| ·顾客感知价值的研究 | 第18-19页 |
| ·顾客重复购买行为研究 | 第19-20页 |
| 第3章 理论模型与研究方法 | 第20-25页 |
| ·理论模型及假设提出 | 第20-21页 |
| ·变量操作化定义 | 第21-22页 |
| ·问卷设计与发放 | 第22-24页 |
| ·数据分析方法 | 第24-25页 |
| 第4章 数据统计及分析 | 第25-43页 |
| ·样本构成 | 第25-26页 |
| ·描述性统计分析 | 第26-28页 |
| ·样本的信度与效度分析 | 第28-31页 |
| ·相关分析 | 第31-34页 |
| ·自变量与中介变量间的相关分析 | 第32-33页 |
| ·中介变量与结果变量间的相关分析 | 第33页 |
| ·自变量与结果变量间的相关分析 | 第33-34页 |
| ·回归分析 | 第34-40页 |
| ·网站品牌资产与顾客感知价值的回归分析 | 第34-37页 |
| ·网站品牌资产与顾客重复购买行为的回归分析 | 第37-40页 |
| ·中介变量的中介效应检验 | 第40-43页 |
| ·顾客感知价值与顾客重复购买行为的回归分析 | 第40-41页 |
| ·顾客感知价值的中介效应检验 | 第41-43页 |
| 第五章 结论与展望 | 第43-46页 |
| ·研究结果与讨论 | 第43-44页 |
| ·研究启示 | 第44-45页 |
| ·局限性与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
