| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究依据与背景 | 第12-13页 |
| ·研究依据 | 第12页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-20页 |
| ·关于体育产业的研究 | 第15-17页 |
| ·国外关于体育产业的研究 | 第15页 |
| ·国内关于体育产业的研究 | 第15-17页 |
| ·关于体育健身服务业的研究 | 第17-19页 |
| ·关于体育健身服务业概念的研究 | 第17-18页 |
| ·关于体育健身服务业现状的研究 | 第18-19页 |
| ·关于体育健身服务业供需的研究 | 第19页 |
| ·研究述评 | 第19-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-25页 |
| ·研究论域 | 第20-21页 |
| ·研究框架 | 第21页 |
| ·研究对象 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·问卷调查法 | 第22-24页 |
| ·数理统计法 | 第24-25页 |
| 4 宁波市体育健身服务业供需特征分析 | 第25-35页 |
| ·宁波市体育健身服务业供方市场特征分析 | 第25-28页 |
| ·所有制结构 | 第25页 |
| ·投资规模 | 第25-26页 |
| ·区域分布 | 第26-27页 |
| ·经营方式 | 第27-28页 |
| ·宁波市体育健身服务业需方市场特征分析 | 第28-35页 |
| ·消费者基本情况 | 第28-29页 |
| ·消费观念 | 第29-30页 |
| ·消费动机 | 第30页 |
| ·消费行为 | 第30-33页 |
| ·消费结构 | 第33-34页 |
| ·消费体验 | 第34-35页 |
| 5 影响宁波市体育健身服务业供需的因素 | 第35-53页 |
| ·影响宁波市体育健身服务业的需求因素 | 第35-46页 |
| ·影响因素的确立 | 第35-36页 |
| ·因子分析结果 | 第36-38页 |
| ·主要影响因素分析 | 第38-46页 |
| ·影响宁波市体育健身服务业的供给因素 | 第46-53页 |
| ·影响因素的确立 | 第46-47页 |
| ·因子分析结果 | 第47-50页 |
| ·主要影响因素分析 | 第50-53页 |
| 6 宁波市体育健身服务业发展建议 | 第53-57页 |
| ·政府部门要加强对体育健身服务业的宏观调控 | 第53-54页 |
| ·对体育健身服务业在税收方面给予优惠政策 | 第53页 |
| ·加强体育健身服务市场及行业协会的法规建设 | 第53页 |
| ·以市场为导向调节体育健身服务业的结构和地域分布 | 第53页 |
| ·以价格机制来调节供需平衡 | 第53页 |
| ·对体育健身俱乐部在土地资源等方面采取优惠政策 | 第53-54页 |
| ·加强政府的管理 | 第54页 |
| ·健身俱乐部要提高自身的经营和管理水平 | 第54-57页 |
| ·引进国外先进管理经验的同时，制定符合自身发展的管理模式 | 第54页 |
| ·加强健身俱乐部集团建设，实现规模效益 | 第54页 |
| ·提供多样化健身项目 | 第54-55页 |
| ·提高健身教练的自身素质和业务能力 | 第55-56页 |
| ·抓好相关配套设施建设，提高利用率 | 第56页 |
| ·培养复合型经营人才，加强宣传、提高服务质量 | 第56-57页 |
| 7 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 宁波市体育健身服务业需方调查表 | 第60-63页 |
| 附录B 宁波市体育健身服务业供方调查表 | 第63-65页 |
| 在学研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |