| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容及论文框架 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第14-32页 |
| ·高技术产品的研究 | 第14-20页 |
| ·高技术产品的概念及其市场特征 | 第14-16页 |
| ·高技术产品消费者采用的相关研究 | 第16-20页 |
| ·在线评论的研究 | 第20-28页 |
| ·在线评论的相关概念及理论分析 | 第20-24页 |
| ·在线评论的维度研究 | 第24-27页 |
| ·评论的情感倾向性对消费者购买行为的影响 | 第27-28页 |
| ·评论的表达方式对消费者购买行为的影响 | 第28页 |
| ·消费者创新性与高技术产品采用关系的研究 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 研究假设及模型构建 | 第32-38页 |
| ·在线评论对消费者行为的影响研究 | 第32-35页 |
| ·情感倾向性对高技术产品消费者态度和意愿的影响 | 第33-34页 |
| ·表达方式对高技术产品消费者态度和意愿的影响 | 第34页 |
| ·评论的两维度对高技术产品消费者态度和意愿的交互效应 | 第34-35页 |
| ·消费者创新性的调节影响 | 第35-36页 |
| ·高技术产品消费者态度与采用意愿之间的关系 | 第36-37页 |
| ·研究模型 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计 | 第38-45页 |
| ·研究商品的选择 | 第38-39页 |
| ·变量的定义及测量 | 第39-40页 |
| ·评论的情感倾向性 | 第39页 |
| ·评论的表达方式 | 第39页 |
| ·产品态度 | 第39页 |
| ·采用意愿 | 第39-40页 |
| ·消费者的创新性 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷结构设计 | 第40-41页 |
| ·预调研 | 第41-42页 |
| ·调查对象及发放方式 | 第42-43页 |
| ·调研结果 | 第43页 |
| ·分析方法 | 第43-45页 |
| 第五章 数据分析与讨论 | 第45-65页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-46页 |
| ·样本特征分析 | 第45-46页 |
| ·变量分组数据分析 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46-48页 |
| ·效度分析 | 第48-51页 |
| ·探索性因子分析 | 第48-50页 |
| ·验证性因子分析 | 第50-51页 |
| ·分组变量操纵效果检验 | 第51-52页 |
| ·假设检验 | 第52-63页 |
| ·分组变量对高技术产品消费者的态度和采用意愿的主效应 | 第52-53页 |
| ·分组变量对高技术产品消费者的态度和采用意愿的交互效应 | 第53-58页 |
| ·高技术产品消费者的态度与采用意愿之间的关系 | 第58-63页 |
| ·研究假设验证结果 | 第63-65页 |
| 第六章 全文总结与管理启示 | 第65-70页 |
| ·全文总结 | 第65-66页 |
| ·本文的主要贡献 | 第66-67页 |
| ·管理启示 | 第67-68页 |
| ·本文的研究局限性与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第83页 |
