同质化对于报业竞争力的影响分析--以杭州主要都市报作为参照样本
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 一、报业同质化研究的基本层面 | 第8-12页 |
| (一) 报业同质化研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究现状及基本观点 | 第9-10页 |
| (三) 本研究的思路与方法 | 第10-11页 |
| (四) 本研究的意义与创新 | 第11-12页 |
| 二、报业同质化的现状及其内在原因 | 第12-25页 |
| (一) 报业同质化的表现及相关调查的基本结论 | 第12-20页 |
| 1. 报纸内容层面 | 第12-16页 |
| 2. 战略运营层面 | 第16-17页 |
| 3. 普通读者对于报业同质化的认同程度和态度评估 | 第17-20页 |
| (二) 报业同质化的内在原因 | 第20-25页 |
| 1. 报业体制僵硬化 | 第20-21页 |
| 2. 新闻来源单一化 | 第21-22页 |
| 3. 出版时间一致化 | 第22页 |
| 4. 报纸定位重叠化 | 第22-23页 |
| 5. 价值判断趋同化 | 第23-24页 |
| 6. 报道策划模式化 | 第24-25页 |
| 三、同质化对报业竞争力的影响分析 | 第25-39页 |
| (一) 报业核心竞争力分析 | 第25-28页 |
| 1. 报业核心竞争力的概念 | 第25-26页 |
| 2. 报业核心竞争力的特征 | 第26-27页 |
| 3. 报业核心竞争力的构成 | 第27-28页 |
| (二) 同质化对于报业竞争力的正面影响 | 第28-33页 |
| 1. 满足读者阅读需求和提高市场覆盖 | 第29-31页 |
| 2. 双重降低读者时间成本和货币成本 | 第31页 |
| 3. 合理科学评估创新风险和跟进收益 | 第31-32页 |
| 4. 特定媒介形态适应了特定地域生态 | 第32-33页 |
| (三) 同质化对于报业竞争力的负面影响 | 第33-39页 |
| 1. 读者流失，报业整体竞争力降低 | 第34-35页 |
| 2. 价格大战，恶性竞争导致微利化 | 第35-36页 |
| 3. 内容雷同，浪费资源增加替代性 | 第36-37页 |
| 4. 新闻炒作，降低了媒体的公信力 | 第37-38页 |
| 5. 丧失个性，弱化了报纸品牌形象 | 第38-39页 |
| 四、规避同质化、提升竞争力的途径 | 第39-51页 |
| (一) 细分市场，降低同质化竞争风险 | 第39-41页 |
| (二) 内容为王，提升报纸产品的质量 | 第41-43页 |
| (三) 打造品牌，与读者建立良好关系 | 第43-45页 |
| (四) 创新机制，激发员工的创造活力 | 第45-47页 |
| (五) 内部整合，追求优化的报业结构 | 第47-49页 |
| (六) 开拓蓝海，多元经营完善产业链 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 附录：《杭州都市类报纸读者调查问卷》 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
