| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 一、研究背景 | 第6页 |
| 二、研究方法 | 第6-8页 |
| 第一章 研究转型期媒体竞争同质化的意义 | 第8-13页 |
| 一、对媒体竞争的同质化环境的认知 | 第8-9页 |
| 二、关于电视媒体同质化竞争的认识现状 | 第9-13页 |
| (一) 电视观众调查 | 第9-11页 |
| (二) 媒体从业人员调查 | 第11-12页 |
| (三) 学界研究现状 | 第12-13页 |
| 第二章 集团内部电视频道竞争状态分析 | 第13-19页 |
| 一、研究样本概况 | 第13页 |
| 二、统计结果与分析 | 第13-17页 |
| (一) 以类型为研究切入点的原因 | 第13-14页 |
| (二) 各频道走势分析 | 第14-16页 |
| (三) 频道对比分析 | 第16-17页 |
| 三、类型与同质的共存与矛盾 | 第17-19页 |
| (一) 电视节目类型化的必要性 | 第17-18页 |
| (二) 解决类型与同质化的矛盾 | 第18-19页 |
| 第三章 微观层面——杭州地区新闻节目同质化问题研究 | 第19-25页 |
| 一、个案选择理由 | 第19-21页 |
| (一) 新闻特殊地位 | 第19-20页 |
| (二) 同城操戈的恶劣环境 | 第20-21页 |
| 二、观察统计结果 | 第21-25页 |
| (一) 节目播出比重与时间 | 第21页 |
| (二) 新闻内容题材 | 第21-23页 |
| (三) 新闻报道立足点 | 第23页 |
| (四) 信息来源与报道地区分析 | 第23-24页 |
| (五) 内容重复率和专业化内容比例 | 第24-25页 |
| 第四章 媒体竞争同质化带来的危害 | 第25-26页 |
| 一、节目丰富性降低，受众利益受到损害 | 第25页 |
| 二、媒体竞争力消弱，发展动力受到影响 | 第25-26页 |
| 三、重复低水平建设，媒体资源浪费严重 | 第26页 |
| 四、中国媒介系统的抵抗力衰退 | 第26页 |
| 第五章 洞察同质化原因 | 第26-32页 |
| 一、媒体格局与体制 | 第26-27页 |
| 二、市场经济的强烈冲击 | 第27-28页 |
| 三、媒体内部管理层的失职 | 第28-30页 |
| 四、传媒队伍建设不规范 | 第30-31页 |
| 五、媒介生产的制约机制不完善 | 第31页 |
| 六、收视率的假象 | 第31-32页 |
| 第六章 媒体如何走出同质化竞争 | 第32-36页 |
| 一、加快媒体分类改革 | 第32-33页 |
| (一) 分类的必要性 | 第32-33页 |
| (二) 如何分类 | 第33页 |
| 二、其他对策 | 第33-36页 |
| (一) 坚持差异化定位 | 第33-34页 |
| (二) 加强广泛合作 | 第34页 |
| (三) 侧重树立品牌 | 第34-35页 |
| (四) 加强市场调研 | 第35-36页 |
| 附表 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42页 |