数字电视定价策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一部分 概述 | 第7-20页 |
| ·选题背景 | 第7-17页 |
| ·数字电视概念及数字电视产业链 | 第8-9页 |
| ·国内外数字电视发展历程 | 第9-14页 |
| ·中国数字电视发展面临的问题与数字电视定价的关系 | 第14-17页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究的理论意义 | 第17页 |
| ·研究的现实意义 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文逻辑构架 | 第19-20页 |
| 第二部分 定价理论基础 | 第20-30页 |
| ·价格的基础知识 | 第20页 |
| ·价格的定义 | 第20页 |
| ·价格的作用 | 第20页 |
| ·定价策略的基本内容 | 第20-21页 |
| ·定价的决定因素——3Cs原理 | 第21-25页 |
| ·成本 | 第22-23页 |
| ·顾客 | 第23-25页 |
| ·竞争 | 第25页 |
| ·定价的步骤 | 第25-26页 |
| ·主要定价方法 | 第26-30页 |
| ·成本导向定价 | 第27页 |
| ·需求导向定价 | 第27-28页 |
| ·竞争导向定价 | 第28-29页 |
| ·价值导向定价 | 第29-30页 |
| 第三部分 数字电视服务产品定价分析 | 第30-49页 |
| ·数字电视服务产品的概念及特性分析 | 第30-32页 |
| ·服务产品的概念及特性 | 第30-31页 |
| ·数字电视服务产品的概念及特性 | 第31页 |
| ·数字电视服务产品的整体概念 | 第31-32页 |
| ·数字电视服务产品定价理论分析 | 第32-49页 |
| ·基于成本的定价分析 | 第32-42页 |
| ·基于竞争的定价分析 | 第42-43页 |
| ·基于顾客的定价分析 | 第43-49页 |
| 第四部分 中国数字电视服务定价策略选择 | 第49-57页 |
| ·中国数字电视行业市场结构 | 第49页 |
| ·中国数字电视行业的SWOT分析 | 第49-52页 |
| ·优势 | 第50页 |
| ·劣势 | 第50-51页 |
| ·机会 | 第51页 |
| ·威胁 | 第51-52页 |
| ·中国数字电视定价策略建议 | 第52-57页 |
| ·数字电视发展战略导向的定价策略 | 第52-54页 |
| ·产品组合定价策略 | 第54-55页 |
| ·多重价格策略 | 第55-56页 |
| ·与IPTV竞争定价策略 | 第56-57页 |
| 结论与建议 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
