家庭成员和非家庭参照群体对培训品牌忠诚的影响--以青少年培训品牌为例

摘要	第1-6页
Abstract	第6-13页
第1章 研究概述	第13-17页
·研究动因	第13-15页
·研究意义	第15-17页
第2章 文献综述	第17-36页
·品牌忠诚研究综述	第18-29页
·品牌忠诚理论	第18-25页
·品牌驱动因素理论	第25-29页
·家庭决策和非家庭参照群体理论的文献综述	第29-36页
·家庭决策	第29-33页
·非家庭参照群体对消费者行为的影响	第33-36页
第3章 研究假设及理论模型	第36-48页
·研究假设	第36-45页
·变量的选取	第36-43页
·提出假设	第43-45页
·构筑理论模型	第45-48页
第4章 研究方法和数据分析	第48-67页
·验证前人结论	第48-53页
·设计量表	第48-49页
·数据分析	第49-53页
·本文的问卷设计和数据分析	第53-56页
·问卷设计	第53-55页
·数据收集	第55-56页
·数据预分析	第56-58页
·信度与效度	第56-57页
·对参照群体的检验	第57-58页
·数据分析	第58-67页
·对H1 的验证	第58-59页
·对H2 的验证	第59-61页
·对H3 的验证	第61-67页
第5章 研究结论与未来方向	第67-72页
·研究结论	第67-71页
·基本结论	第67-68页
·营销启示	第68-71页
·研究的局限性及进一步研究方向	第71-72页
·研究的局限性	第71页
·进一步研究方向	第71-72页
参考文献	第72-77页
附录	第77-82页
致谢	第82-83页