广东中小企业品牌资产管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENTS | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法及思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-35页 |
| ·中小企业的界定 | 第18-19页 |
| ·品牌资产概念 | 第19-24页 |
| ·品牌资产起源 | 第19-20页 |
| ·多角度下的品牌资产 | 第20-24页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第24-29页 |
| ·品牌忠诚度 | 第25-26页 |
| ·品牌知名度 | 第26-27页 |
| ·品质认知度 | 第27-28页 |
| ·品牌联想度 | 第28-29页 |
| ·其他品牌资产 | 第29页 |
| ·品牌资产管理 | 第29-35页 |
| ·品牌创建模式 | 第30-31页 |
| ·品牌资产评估 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸 | 第32-35页 |
| 第三章 广东中小企业品牌资产管理现状 | 第35-50页 |
| ·广东中小企业发展基本情况 | 第35-36页 |
| ·广东中小企业品牌资产现状调查 | 第36-47页 |
| ·调查简介 | 第36-38页 |
| ·调查结果分析 | 第38-47页 |
| ·广东中小企业品牌资产管理存在的主要问题 | 第47-50页 |
| ·思想层面 | 第47-48页 |
| ·具体运营层面 | 第48-50页 |
| 第四章 广东中小企业品牌资产的积累 | 第50-64页 |
| ·中小企业品牌的创建 | 第50-61页 |
| ·品牌的创建策略 | 第50-53页 |
| ·品牌创建基本流程 | 第53-61页 |
| ·中小企业品牌资产的积累 | 第61-64页 |
| ·树立内部营销观念 | 第61-62页 |
| ·与顾客建立关系 | 第62页 |
| ·与顾客共同创造价值 | 第62-63页 |
| ·强化企业社会责任 | 第63-64页 |
| 第五章 广东中小企业品牌资产的维护 | 第64-72页 |
| ·法律维护 | 第64-68页 |
| ·进行商标注册 | 第64-65页 |
| ·申请驰名商标 | 第65-66页 |
| ·注意因特网上品牌资产的保护 | 第66-67页 |
| ·品牌维权 | 第67-68页 |
| ·企业自身创新 | 第68-69页 |
| ·品牌资产危机管理 | 第69-72页 |
| 第六章 广东中小企业品牌资产的提升 | 第72-81页 |
| ·基于品牌资产构成要素提升品牌资产 | 第72-76页 |
| ·提高品牌知名度 | 第72-73页 |
| ·强化品质认知度 | 第73-74页 |
| ·加强品牌联想 | 第74-75页 |
| ·维系品牌忠诚度 | 第75-76页 |
| ·基于品牌延伸提升品牌资产 | 第76-81页 |
| ·延伸模式 | 第76-78页 |
| ·延伸步骤 | 第78-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附录:调查问卷 | 第90-92页 |
