| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·课题背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究概况 | 第9-12页 |
| ·国外绿色食品营销研究概况 | 第9-11页 |
| ·国内绿色食品营销研究概况 | 第11-12页 |
| ·林区绿色食品营销研究概况 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究的目的 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究的内容、结构及研究方法 | 第14-18页 |
| ·研究的内容和结构 | 第14-17页 |
| ·研究的方法 | 第17-18页 |
| 2 绿色食品营销相关理论概述 | 第18-24页 |
| ·基本概念 | 第18-21页 |
| ·食品的定义 | 第18页 |
| ·绿色食品的定义和标准 | 第18-19页 |
| ·绿色食品营销的概念界定 | 第19-21页 |
| ·相关理论基础 | 第21-23页 |
| ·环境经济学理论 | 第21-22页 |
| ·生态经济学理论 | 第22页 |
| ·消费者行为理论 | 第22页 |
| ·绿色营销理论 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 3 大兴安岭林区绿色食品营销现状 | 第24-31页 |
| ·大兴安岭林区自然概况 | 第24页 |
| ·大兴安岭林区绿色食品营销发展现状 | 第24-27页 |
| ·大兴安岭林区绿色食品营销存在问题分析 | 第27-30页 |
| ·绿色食品整体缺乏竞争力 | 第27-28页 |
| ·绿色食品的定价偏高 | 第28-29页 |
| ·绿色食品营销渠道不畅 | 第29页 |
| ·绿色食品促销组合应用太少 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 大兴安岭林区绿色食品营销的影响因素分析 | 第31-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第31-33页 |
| ·政策法规环境分析 | 第31页 |
| ·经济环境分析 | 第31-32页 |
| ·人文环境分析 | 第32-33页 |
| ·技术环境分析 | 第33页 |
| ·消费者需求影响因素分析 | 第33-34页 |
| ·教育水平对消费者需求的影响 | 第33页 |
| ·年龄对消费者需求的影响 | 第33-34页 |
| ·性别对消费者需求的影响 | 第34页 |
| ·购买动机对消费者需求的影响 | 第34页 |
| ·需求的价格弹性与收入弹性分析 | 第34-36页 |
| ·需求的价格弹性 | 第34-35页 |
| ·需求的收入弹性 | 第35-36页 |
| ·原料生产基地的分析 | 第36-37页 |
| ·规模相对较小 | 第36-37页 |
| ·过分依赖政府的支持 | 第37页 |
| ·生产企业营销能力的分析 | 第37-38页 |
| ·市场部形同虚设 | 第37页 |
| ·小规模大群体问题 | 第37页 |
| ·企业的知名度普遍不高 | 第37页 |
| ·与农民的关系比较松散 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 5 大兴安岭林区绿色食品目标市场选择和市场定位策略 | 第39-42页 |
| ·大兴安岭林区绿色食品市场细分 | 第39-40页 |
| ·根据消费者的购买特征细分市场 | 第39页 |
| ·根据地理位置细分市场 | 第39-40页 |
| ·大兴安岭林区绿色食品目标市场选择和市场定位 | 第40页 |
| ·目标市场选择 | 第40页 |
| ·市场定位 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 6 大兴安岭林区绿色食品营销组合策略 | 第42-60页 |
| ·大兴安岭林区营销组合策略 | 第42-55页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·分销渠道策略 | 第47-50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| ·营销的重点 | 第53-55页 |
| ·大兴安岭林区绿色食品营销策略实施的支持体系 | 第55-59页 |
| ·转变传统观念，培育绿色意识 | 第55-56页 |
| ·争取宏观政策措施的配套支持 | 第56页 |
| ·进一步加大技术投入 | 第56-57页 |
| ·建设高标准绿色食品原料生产基地 | 第57-58页 |
| ·搞好深度开发，培育绿色食品“龙头企业” | 第58页 |
| ·构建区域绿色物流体系 | 第58-59页 |
| ·推进绿色食品网络促销常态化 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |