哈尔滨市房地产行业营销道德问题研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-18页 |
| 第一节 选题的背景与意义 | 第8-12页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9-12页 |
| 第二节 房地产市场营销道德的国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 一、国外相关研究 | 第12-14页 |
| 二、国内相关研究 | 第14-16页 |
| 第三节 论文研究方法与创新 | 第16-17页 |
| 一、论文研究方法 | 第16页 |
| 二、论文的创新点 | 第16-17页 |
| 第四节 论文的基本内容 | 第17-18页 |
| 第二章 房地产市场营销道德相关理论综述 | 第18-27页 |
| 第一节 房地产与房地产市场定义 | 第18-20页 |
| 一、房地产 | 第18-19页 |
| 二、房地产市场 | 第19-20页 |
| 第二节 市场营销与房地产市场营销定义 | 第20-23页 |
| 一、市场营销 | 第20-21页 |
| 二、房地产市场营销 | 第21-23页 |
| 第三节 道德定义 | 第23-25页 |
| 第四节 营销道德定义 | 第25-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 哈尔滨市房地产市场营销道德问题分析 | 第27-35页 |
| 第一节 产品策略中的道德问题 | 第27-31页 |
| 第二节 价格策略中的道德问题 | 第31-32页 |
| 第三节 分销策略中的道德问题 | 第32-33页 |
| 第四节 促销策略中的道德问题 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 哈尔滨房地产行业营销道德失范因素分析 | 第35-47页 |
| 第一节 外部环境因素 | 第35-42页 |
| 一、市场因素 | 第35-36页 |
| 二、政府因素 | 第36-38页 |
| 三、法律因素 | 第38-39页 |
| 四、消费者因素 | 第39-41页 |
| 五、信用因素 | 第41页 |
| 六、信息因素 | 第41-42页 |
| 第二节 内部因素 | 第42-46页 |
| 一、企业、个人行为因素 | 第42-43页 |
| 二、领导者经营理念 | 第43页 |
| 三、企业文化因素 | 第43-44页 |
| 四、员工队伍因素 | 第44-45页 |
| 五、营销管理因素 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 推动哈尔滨市房地产行业营销道德建设的对策 | 第47-60页 |
| 第一节 房地产营销道德准则 | 第47-50页 |
| 一、对购房者负责 | 第47-48页 |
| 二、对社会负责 | 第48-50页 |
| 第二节 房地产行业营销道德建设的具体措施 | 第50-56页 |
| 一、社会层面 | 第50-52页 |
| 二、行业层面 | 第52-53页 |
| 三、企业层面 | 第53-56页 |
| 第三节 案例分析：黑龙江宝宇房地产开发集团 | 第56-59页 |
| 一、企业概况 | 第56-57页 |
| 二、宝宇房地产开发企业营销道德状况分析 | 第57-58页 |
| 三、宝宇房地产开发企业营销道德启示 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 总结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
