广告语体中的对举结构考察
| 内容提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、对举结构的称谓 | 第8页 |
| 二、对举结构的内涵和外延 | 第8-9页 |
| 三、本文的研究意义 | 第9-10页 |
| 四、本文的研究思路 | 第10-11页 |
| 第一章 广告语体中对举结构的类型及其特点 | 第11-16页 |
| 一、“粘着项”对举与“自由项”对举 | 第11-12页 |
| ·“粘着项”对举 | 第12页 |
| ·“自由项”对举 | 第12页 |
| 二、“弱开放式”对举和“强开放式”对举 | 第12-14页 |
| ·“弱开放式”对举 | 第13页 |
| ·“强开放式”对举 | 第13-14页 |
| 三、不同字格的对举 | 第14-16页 |
| ·举例 | 第14-15页 |
| ·对结构长度的选择 | 第15-16页 |
| 第二章 广告语体中对举结构的句法特点 | 第16-25页 |
| 一、句法功能 | 第16-19页 |
| ·倾向于独立存在 | 第16页 |
| ·倾向于作为典型复句独立存在 | 第16-17页 |
| ·对举项的逻辑关系多样 | 第17-19页 |
| ·在特殊语境中充当小句成分 | 第19页 |
| 二、广告语体中对举结构的句法形式特征 | 第19-23页 |
| ·句法超常组配 | 第19-22页 |
| ·相关句法成分的从缺 | 第22-23页 |
| 三、广告语体中对举结构在句法上的影响 | 第23-25页 |
| ·促使小句成活 | 第23-24页 |
| ·消解超常组配的理解障碍 | 第24-25页 |
| 第三章 广告语体中对举结构的语义特点 | 第25-32页 |
| 一、内部的语义关系 | 第25-27页 |
| ·对举项之间的语义关系 | 第25-26页 |
| ·对举项对应词语的语义关系 | 第26-27页 |
| 二、结构语义功能 | 第27-30页 |
| ·语义增殖 | 第27-28页 |
| ·语义强化 | 第28-29页 |
| ·语义偏移 | 第29-30页 |
| 三、语义的认知实现机制—联想 | 第30-32页 |
| ·潜性词语的激活 | 第30页 |
| ·变异词句的理解 | 第30-32页 |
| 第四章 广告语体中对举结构的语用特点 | 第32-38页 |
| 一、信息结构类型 | 第32-33页 |
| ·信息内容重在突出产品特点或服务方式，旨在说服 | 第32页 |
| ·信息内容重在着眼于满足人们的心理需求 | 第32-33页 |
| ·提供客观信息的同时，加强与受众精神的沟通 | 第33页 |
| 二、语用价值 | 第33-36页 |
| ·具有整齐美观的美学价值 | 第33-34页 |
| ·具有言简意赅的经济效应 | 第34页 |
| ·具有匀称和谐的语音节奏 | 第34-35页 |
| ·能产生两种相反的语值效果—极文与极白 | 第35页 |
| ·容易产生记忆联想 | 第35-36页 |
| 三、辩证之处 | 第36-38页 |
| 第五章 广告语体中对举结构的产生机制 | 第38-43页 |
| 一、来源于客观世界的对称性认识 | 第38页 |
| 二、汉民族特有的社会文化背景 | 第38-39页 |
| 三、汉语语法意合性特点的影响 | 第39-40页 |
| 四、语言经济原则的促动 | 第40-41页 |
| 五、对广告语体语用要求的满足 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
