| 一、研究意向和现实意义 | 第1-8页 |
| 二、企业案例的调查方法 | 第8-9页 |
| (一) 二手资料的收集 | 第8页 |
| (二) 一手资料的调研 | 第8-9页 |
| (三) 分析方法 | 第9页 |
| 三、案例陈述 | 第9-21页 |
| (一) 葡萄酒行业现状 | 第9-11页 |
| 1、世界葡萄酒行业现状 | 第9-10页 |
| 2、国内葡萄酒工业现状 | 第10-11页 |
| (二) 企业背景 | 第11-13页 |
| (三) 烟台市场营销渠道的现状 | 第13-18页 |
| 1、烟台葡萄酒行业的竞争情况简介 | 第14-15页 |
| 2、改变烟台市场营销渠道模式的背景 | 第15-17页 |
| 3、改变烟台市场营销渠道模式的思路 | 第17-18页 |
| (四) 2003 年烟台市场渠道模式变化的基本情况 | 第18-19页 |
| (五) 2004 年烟台市场渠道模式变化的基本情况 | 第19-21页 |
| 四、案例分析 | 第21-32页 |
| (一) 对错参半的战略决策 | 第21-22页 |
| (二) 令人眼花缭乱的虚增利润 | 第22-27页 |
| (三) 体系庞大收效甚微的“扫街”队伍 | 第27-29页 |
| (四) 市场直供体系运作模式与设想之间的距离 | 第29页 |
| (五) 以研究直供体系运作程度为目的的市场调查 | 第29-32页 |
| 五、结论和建议 | 第32-34页 |
| (一) 结论 | 第32页 |
| (二) 建议 | 第32-34页 |
| 不足之处 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 附录(调查问卷) | 第36-39页 |