| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-17页 |
| 1 绪论 | 第17-45页 |
| ·研究背景 | 第17-20页 |
| ·基本理论与概念 | 第20-37页 |
| ·管理科学中的神经信号分析 | 第20-22页 |
| ·决策神经科学与消费者决策 | 第22-27页 |
| ·事件相关脑电位(ERP)分析方法 | 第27-29页 |
| ·品牌延伸概念及研究概况 | 第29-35页 |
| ·A&K模型及其特殊地位 | 第35-37页 |
| ·研究问题、目的与意义 | 第37-39页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第39-41页 |
| ·论文框架与内容安排 | 第41-45页 |
| 2 相关理论与文献评述 | 第45-81页 |
| ·品牌延伸评估理论 | 第45-60页 |
| ·品牌延伸态度与态度迁移 | 第45-48页 |
| ·品牌感知质量与感知价值 | 第48-49页 |
| ·品牌延伸契合性 | 第49-52页 |
| ·品牌延伸相似性 | 第52-55页 |
| ·品牌延伸评估测量模型 | 第55-60页 |
| ·分类理论与品牌延伸 | 第60-65页 |
| ·分类理论 | 第60-63页 |
| ·品牌延伸分类机制的类别处理和片断处理 | 第63-65页 |
| ·品牌和消费决策的决策神经科学研究成果 | 第65-73页 |
| ·消费决策的神经基础 | 第65-66页 |
| ·品牌效应的神经基础 | 第66-68页 |
| ·态度与评估的社会认知神经科学 | 第68-73页 |
| ·与评估决策相关的ERP研究 | 第73-81页 |
| ·相似性匹配相关的ERP成分 | 第73-76页 |
| ·分类处理与契合性判断相关的ERP成分 | 第76-78页 |
| ·评估与态度形成相关的ERP成分 | 第78-81页 |
| 3 研究理论框架与研究假设 | 第81-101页 |
| ·实验室方法在品牌延伸评估决策研究中的适用性 | 第81-84页 |
| ·品牌延伸评估相关的跨学科理论的逻辑整合 | 第84-86页 |
| ·品牌延伸评估决策的“五阶段”假设 | 第86-98页 |
| ·品牌延伸评估阶段一:品牌感知与启动 | 第86-88页 |
| ·品牌延伸评估阶段二:品牌延伸相似性匹配 | 第88-90页 |
| ·品牌延伸评估阶段三:品牌延伸分类处理 | 第90-93页 |
| ·品牌延伸评估阶段四:品牌延伸契合判断 | 第93-95页 |
| ·品牌延伸评估阶段五:品牌延伸态度形成与决策行为 | 第95-98页 |
| ·研究架构 | 第98-101页 |
| 4 研究方法与实验前测 | 第101-107页 |
| ·研究设计 | 第101-103页 |
| ·实验设备与处理方法 | 第103-105页 |
| ·实验前测 | 第105-107页 |
| 5 研究一:母品牌感知质量 | 第107-125页 |
| ·方法 | 第107-110页 |
| ·数据分析 | 第110-121页 |
| ·行为数据分析 | 第110-112页 |
| ·脑电数据分析:刺激1品牌名称呈现 | 第112-117页 |
| ·脑电数据分析:刺激2产品名称呈现 | 第117-119页 |
| ·行为数据与脑电数据综合分析 | 第119-121页 |
| ·结果讨论 | 第121-125页 |
| 6 研究二:母品牌与延伸产品相似性 | 第125-139页 |
| ·方法 | 第125-127页 |
| ·数据分析 | 第127-135页 |
| ·行为数据分析 | 第127-130页 |
| ·脑电数据分析 | 第130-133页 |
| ·行为数据与脑电数据综合分析 | 第133-135页 |
| ·结果讨论 | 第135-139页 |
| 7 研究三:评估决策中的分类处理、契合性判断与态度形成 | 第139-157页 |
| ·方法 | 第139-141页 |
| ·数据分析 | 第141-152页 |
| ·行为数据分析 | 第141-143页 |
| ·脑电数据分析 | 第143-150页 |
| ·行为数据与脑电数据综合分析 | 第150-152页 |
| ·结果讨论 | 第152-157页 |
| ·分类处理 | 第152-153页 |
| ·契合性判断 | 第153-154页 |
| ·延伸态度形成 | 第154-157页 |
| 8 研究四:评估决策中的两种分类处理机制 | 第157-173页 |
| ·方法 | 第157-160页 |
| ·数据分析 | 第160-169页 |
| ·行为数据分析 | 第160-163页 |
| ·脑电数据分析 | 第163-169页 |
| ·结果讨论 | 第169-173页 |
| 9 研究结论的检验与进一步讨论 | 第173-205页 |
| ·品牌延伸评估决策决策模型结论与深入探讨 | 第174-179页 |
| ·主要结论与假设支持 | 第174-177页 |
| ·品牌延伸五阶段评估决策模型 | 第177-179页 |
| ·品牌延伸评估决策阶段过程的定性探讨 | 第179-185页 |
| ·焦点小组设计与过程 | 第179页 |
| ·品牌刺激下对母品牌的感知 | 第179-181页 |
| ·产品刺激下的分类处理与契合性判断 | 第181-183页 |
| ·延伸态度与契合性的关系 | 第183-185页 |
| ·五阶段模型与A&K模型的实证检验与比较 | 第185-194页 |
| ·实证研究方法与设计 | 第185-187页 |
| ·对A&K模型的检验 | 第187-188页 |
| ·对五阶段模型的检验 | 第188-194页 |
| ·研究结论的理论进展与实践含义 | 第194-205页 |
| ·母品牌感知质量的启动作用 | 第194-196页 |
| ·相似性匹配的决策“闸门”作用 | 第196-198页 |
| ·两种分类机制的归类作用 | 第198-199页 |
| ·契合性判断的冲突协调作用 | 第199-201页 |
| ·评估态度与契合性判断的双系统作用 | 第201-205页 |
| 10 本研究局限与品牌决策神经科学研究的展望 | 第205-213页 |
| ·本研究的局限和待改进之处 | 第205-206页 |
| ·品牌延伸的决策神经科学研究展望 | 第206-213页 |
| ·品牌延伸过程中的品牌效应 | 第206-207页 |
| ·价格约束下的消费者品牌延伸购买决策 | 第207-208页 |
| ·消费者情绪对品牌延伸评估决策的影响 | 第208页 |
| ·消费者品牌延伸决策的风险 | 第208-210页 |
| ·企业层面的各项应用 | 第210-213页 |
| 参考文献 | 第213-229页 |
| 附录1 焦点小组座谈提纲 | 第229-231页 |
| 附录2 品牌延伸调查问卷 | 第231-235页 |
| 攻读博士学位期间主要科研成果 | 第235-237页 |
| 致谢 | 第237页 |