新媒介对品牌传播的有效性研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
引言	第8-10页
第一章 关于品牌传播	第10-16页
·品牌传播的目的	第10-11页
·品牌传播的战略意义	第11-13页
·品牌传播的发展现状	第13-16页
第二章 新媒介类型及特征分析	第16-36页
·商务楼宇液晶电视	第16-17页
·LED彩屏户外广告	第17-18页
·手机媒介	第18-22页
·网络媒介	第22-36页
第三章 新媒介传播效果评析	第36-46页
·楼宇液晶电视的传播效果评析	第36-38页
·LED彩屏户外广告的传播效果评析	第38-40页
·手机媒介的传播效果评析	第40-42页
·互联网的传播效果评析	第42-46页
第四章 新媒介在品牌传播中的不利因素及应对方法	第46-49页
·受众有所局限	第46页
·需要受众主动寻找信息	第46页
·信息源难以控制	第46-47页
·效果评估存在缺陷	第47页
·品牌互联网传播中存在的问题	第47-49页
第五章 新媒介组合策略全面提升传播效率	第49-52页
·增强媒介与受众有效接触，提升媒介配置效率	第49-50页
·整合资源，有效传达	第50-52页
第六章 新媒介组合有效传播策略的运用	第52-59页
·企业官方网站建设—开启通往品牌的第一扇门	第52-53页
·网络实名注册—树立通往品牌的路标	第53页
·iCoke网络社区计划—搭建虚拟与现实的桥梁	第53-54页
·与网络游戏运营商结盟—延续游戏的疯狂	第54-57页
·利用互联网进行品牌传播的特点	第57-59页
结语	第59-62页
参考文献	第62-64页
附录	第64-65页
后记	第65-66页