| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-10页 |
| （一） 研究的背景 | 第8页 |
| （二） 研究的意义及目的 | 第8-9页 |
| （三） 研究的内容及创新点 | 第9-10页 |
| 二、医院企业性质的分析 | 第10-11页 |
| （一） 医院是具有企业性质的经营机构 | 第10页 |
| （二） 医院具有公益性与赢利性共存的特点 | 第10页 |
| （三） 医院企业性质的分析 | 第10-11页 |
| 三、国有医院营销管理现状 | 第11-13页 |
| （一） 医院经营管理中缺乏营销理念 | 第11-12页 |
| （二） 医院的营销组织不健全 | 第12页 |
| （三） 医院经营中缺乏明晰、合理营销策略 | 第12页 |
| （四） 医院提供的医疗服务存在趋同性 | 第12-13页 |
| 四、国内外医院营销管理对比 | 第13-19页 |
| （一） 境外医院的营销管理 | 第13-14页 |
| （二） 国内医院的营销管理 | 第14-19页 |
| 五、国有医院的营销理念与营销策略 | 第19-25页 |
| （一） 确立科学的医院营销理念 | 第19-20页 |
| （二） 制定合理的医院营销策略 | 第20-25页 |
| 参考文献 | 第25-27页 |
| 后记 | 第27页 |