品牌的全球化形象对消费者品牌选择影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第7页 |
| ·本研究的意义 | 第7-8页 |
| ·本文的主要分析方法 | 第8-10页 |
| ·本文的主要内容 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-19页 |
| ·全球品牌的定义 | 第11页 |
| ·全球品牌的优势 | 第11-12页 |
| ·当地品牌的优势 | 第12-14页 |
| ·品牌的全球化形象 | 第14-17页 |
| ·塑造全球化形象的方法 | 第14-15页 |
| ·全球化形象如何影响消费者的品牌偏好 | 第15-17页 |
| ·全球消费文化 | 第17-19页 |
| 第3章 模型构筑与研究假设 | 第19-25页 |
| ·感知的品牌全球化程度影响消费者购买倾向的路径 | 第21-23页 |
| ·消费者融入全球消费文化的程度变量的调节作用 | 第23页 |
| ·产品类别的调节作用 | 第23-25页 |
| 第4章 研究设计与测量方法 | 第25-37页 |
| ·量表设计 | 第25-26页 |
| ·样本 | 第26-30页 |
| ·分析工具 | 第30-32页 |
| ·信度分析 | 第32-35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| 第5章 统计分析结果与讨论 | 第37-45页 |
| ·模型检验 | 第37-41页 |
| ·主效应 | 第37-38页 |
| ·消费者融入全球消费文化的程度变量的调节效应 | 第38-39页 |
| ·产品类别的调节效应 | 第39-41页 |
| ·分析讨论 | 第41-45页 |
| ·主效应 | 第41-42页 |
| ·消费者融入全球消费文化程度变量的调节效应 | 第42-43页 |
| ·产品类别的调节效应 | 第43-45页 |
| 第6章 结论、局限性和今后研究方向 | 第45-48页 |
| ·结论及理论意义 | 第45页 |
| ·对管理实践的启示 | 第45-46页 |
| ·局限性和今后研究方向 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
