| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容、研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-21页 |
| ·国内外营销研究理论及应用分析 | 第12-16页 |
| ·国外营销研究理论综述 | 第12-15页 |
| ·国内营销研究理论综述 | 第15-16页 |
| ·国内外营销研究理论应用分析 | 第16页 |
| ·项目管理模式的概念、研究历史与发展现状 | 第16-21页 |
| ·项目管理模式的概念 | 第16-17页 |
| ·项目管理模式的研究历史与发展现状 | 第17-21页 |
| 第三章 基于项目管理视角的营销模式的必要性及可能性 | 第21-34页 |
| ·现有营销管理模式的困顿与发展趋势 | 第21-28页 |
| ·现有营销管理模式存在的问题 | 第21-25页 |
| ·营销活动项目化的发展趋势 | 第25-28页 |
| ·项目化管理模式分析 | 第28-34页 |
| ·项目化管理的内涵及特点 | 第28-29页 |
| ·项目化管理与项目管理的区别 | 第29-31页 |
| ·项目化管理运行体系 | 第31-34页 |
| 第四章 基于项目管理视角的营销模式创新研究 | 第34-42页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的内涵及特点 | 第34页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的内涵 | 第34页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的特点 | 第34页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的管理流程 | 第34-38页 |
| ·企业营销项目的启动 | 第35-36页 |
| ·企业营销项目计划 | 第36页 |
| ·企业营销项目实施 | 第36-37页 |
| ·企业营销项目收尾 | 第37页 |
| ·企业营销项目后评估 | 第37-38页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的主要障碍及其对策 | 第38-40页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的主要障碍 | 第38-39页 |
| ·基于项目管理视角的营销模式的主要对策 | 第39-40页 |
| ·构建基于项目管理视角的营销模式带给企业的优势 | 第40-42页 |
| 第五章 基于项目管理视角的营销管理创新的实证研究 | 第42-52页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式在北京联通"语音短信"产品中的应用 | 第42-43页 |
| ·"语音短信"业务背景 | 第42页 |
| ·"语音短信"产品介绍 | 第42-43页 |
| ·"语音短信"产品的营销项目管理 | 第43-52页 |
| ·"语音短信"营销项目启动 | 第43-45页 |
| ·"语音短信"营销项目计划 | 第45-50页 |
| ·"语音短信"营销项目实施 | 第50-51页 |
| ·"语音短信"营销项目终结 | 第51-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| ·本文的研究结论 | 第52-53页 |
| ·本文的主要创新之处 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |