| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·网络营销起源及发展现状 | 第13-16页 |
| ·网络营销的起源 | 第13-14页 |
| ·国内外网络营销发展现状 | 第14-16页 |
| ·国内进行网络营销的 SWOT分析 | 第16-20页 |
| ·网络营销优劣势分析 | 第16-18页 |
| ·网络营销面临的机遇与挑战分析 | 第18-20页 |
| ·本文的研究方法 | 第20页 |
| ·本文研究思路及框架 | 第20-22页 |
| 2 网络营销模式介绍及其比较 | 第22-29页 |
| ·现有网络营销模式概述 | 第22-26页 |
| ·网络广告营销 | 第22-23页 |
| ·Email营销 | 第23-24页 |
| ·搜索引擎营销 | 第24-25页 |
| ·商务平台营销 | 第25页 |
| ·无线网络营销 | 第25-26页 |
| ·网络社区营销 | 第26页 |
| ·现有网络营销模式比较 | 第26-29页 |
| ·成本 | 第27页 |
| ·可控性 | 第27页 |
| ·互动性 | 第27-28页 |
| ·覆盖率 | 第28页 |
| ·用户黏性 | 第28页 |
| ·技术难度 | 第28-29页 |
| 3 网络营销有效性评价指标体系 | 第29-35页 |
| ·网络营销有效性影响因素分析 | 第29-30页 |
| ·网络营销有效性评价指标的选取 | 第30-35页 |
| 4 企业网络营销有效性评估模型的建立 | 第35-46页 |
| ·网络营销有效性评估模型理论基础 | 第35-41页 |
| ·AHP层次分析模型 | 第35-39页 |
| ·模糊综合评估模型 | 第39-41页 |
| ·基于改进层次分析法的模糊综合层次评估模型 | 第41-46页 |
| ·层次分析法在网络营销有效性评估应用的不足 | 第41页 |
| ·综合应用模糊综合评估模型与层次分析法的必要性 | 第41-42页 |
| ·基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销有效性评估模型 | 第42-46页 |
| 5 某企业网络广告营销模式有效性分析案例 | 第46-51页 |
| ·某企业网络广告营销评估指标权重的计算 | 第46-48页 |
| ·评估有效性得分的计算 | 第48-50页 |
| ·评估结果分析 | 第50-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·进一步的工作方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |